Екатерина Иноземцева и free publicity school

Она стала публиковаться со своими статьями в Forbes, что вызвало острый интерес её знакомых. Автора спрашивали: "Как это возможно?". Для неё было очевидно, что даже "неписатель" может оказаться в "Коммерсанте" или "Ведомостях". Однако, к её удивлению, другие не разделяли такой мысли. Стало очевидно, что на рынке существует спрос на так называемую free publicity (англ. "бесплатная популярность"). Люди получают её, когда при помощи публикации своих статей в СМИ, ведением социальных сетей и личного блога создают личный бренд. Позже он монетизируется.

Так возникла идея создания Школы авторов "ОЖ", где обучают писательскому искусству с целью публикации в СМИ, обретения популярности и развития личного бренда. Это позволяет любому человеку определить его главный навык (талант) и проявить его для всего мира.

Екатерина Иноземцева о личном бренде

Екатерина Иноземцева определяет понятие "личный бренд", как связь двух показателей: репутации и охвата. То есть что говорят о человеке, сколько людей говорит о нём и как часто. При этом автор подчеркивает, что есть 2 подхода в определении того, какой человек является брендом, а какой – нет:

1. Субъективный. Обычно это внутренняя уверенность в собственных достижениях. Человек может даже заранее прописать эту "точку Б", когда он сможет себя назвать человеком-брендом. Например: иметь колонку в Forbes, написать книгу, выступить на экономическом форуме и т.д. При этом никто не сможет его упрекнуть как "небрендового".
2. Объективный. Общественное мнение о том, насколько человек является популярным и авторитетным. Это может проявляется в приглашениях на какие-то форумы для выступления. То есть люди просматривают его социальные страницы, какая аудитория есть у человека и насколько она активная. Также хорошим "мерилом" является количество денег, которые клиенты готовы нести за продукт этой личности. Как говорится – зритель голосует рублём!

Поскольку Екатерине Иноземцевой не раз приходилось отдаляться от бизнеса в сторону семьи, возникал вопрос о том, как это сделать грамотно. Из своего опыта она советует больше вкладываться в отношения с людьми, искренне интересоваться их жизнью и тогда "чувствовать" свою команду будет намного легче. По этой же причине специалист рекомендует всегда держать баланс между онлайн и офлайн обучением.

Как ни странно, но далеко не все успешные люди хотят создавать свой бренд. Причины у этого самые разные. Многие просто боятся публичного осуждения. На постсоветском пространстве народ до сих пор страдает от психологического насилия в детстве. И процесс взросления происходит таким образом, что уже к 30 годам люди отмахиваются руками, наотрез отказываясь от какой-либо публичности. Ещё одна причина – отсутствие знаний в области личного бренда.

Отзывы о Екатерине Иноземцевой