50 ответов на вопросы по маркировке рекламы

В данной статье мы собрали самые важные аспекты по маркировке рекламы.

При поддержке опытного юриста Анастасии Лапиной постарались изложить все ответы на вопросы, которые до сих пор возникают у наших Партнёров.

Анастасия является частным экспертом, юристом по сопровождению бизнеса, в том числе она занимается рекламными вопросами, конфиденциальностью персональных данных, обычными, типовыми, договорными, судебными вопросами и прочим.

А также САЛИД является членом "Ассоциации онлайн-образования", и мы регулярно участвуем во всех мероприятиях ассоциации, в том числе посвященные маркировке рекламы.

<<Оглавление>>

Чем регулируется закон о маркировке рекламы

В законе "О рекламе" всего несколько статей, которые касаются САЛИД, Партнёров и Рекламодателей.

Понятие "Реклама" закреплено в законе "О рекламе". Соответственно, если есть сомнения, реклама или нет, то нужно посмотреть определение данного понятия.

14 ноября 2023 года появился официальный документ с определением понятия "Реклама". Это руководство по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".

*Продолжение по ссылке

Реклама ― это информация, которая распространяется каким-либо способом и адресована неопределённому кругу лиц. Необязательно направлена, а именно адресована. То есть, например, акции в сети магазинов "Пятёрочка" могут быть потенциально интересны всем, даже если информация о них направлена по закрытым каналам. Ключевой и основной признак рекламы ― информация направлена на привлечение внимания к тому, что мы рекламируем и на то, чтоб сформировать к этому продукту какой-то интерес или продвинуть его на рынке. Если всё это вы видите в той информации, которая перед вами, значит это реклама.

Статьи, которые входят в закон о рекламе и относятся к деятельности САЛИД, Партнёров и Рекламодателей:

1. Статья 10. Посвящена социальной рекламе.
2. Статья 18. Касается рассылок ― это то, что на юридическом языке называется "электросвязью".
3. Статья 18.1. Самая основная для вас, так как касается распространению рекламы в сети "Интернет".

*Реклама по электросвязи и сети "Интернет" ― это разные статьи, в которых совершенно по-разному регулируется маркировка рекламы.

4. Дальше уже идут нормативные акты и официальные разъяснения от РосКомНадзора, которые были изданы на основе всего, что было выше перечислено.
5. Постановление Правительства 948. Посвящено тому, кто отчитывается, то есть признаки, как определить, к какой категории вы относитесь, к рекламодателю, к рекламораспространителю и т.д.
6. Распоряжение правительства 1362-р. Здесь говорится о том, какие данные о всех участниках рекламной цепочки нужно подавать в уполномоченные органы.

*Соответственно, постановление 948 регулирует, кто отчитывается, а распоряжение правительства 1362-р посвящено тому, что в составе этих данных нужно подавать.

Все вышеперечисленные документы не являются секретной информацией. Всё можно найти  в поисковике в открытых источниках, на официальных сайтах так же, как вы привыкли искать любую информацию в интернете.

РКН очень длинный документ, в нём рекламная ассоциация всю информацию скомпоновала и распределила по отдельным блокам. Для быстрой навигации по документу можно использовать клавишу F3. Например, вам нужно узнать, нужно ли подгружать к данным какой-то скан документа. Нажимаете в документе F3, пишете "скан", и в документе высветится, нужная информация.

Термины

В этой главе кратко расскажем про термины, которые мы используем в статье.

Маркировать рекламу ― это значит получить токен, разместить на объявлении маркер "Реклама" и информацию о Рекламодателе, которую требует статья 18.1 закона "О рекламе". Она разъясняет, что должно быть визуально у рекламы: токен и данные, что это реклама (о Рекламодателе, ИНН, ссылка на сайт и т.д.). Некоторые пишут просто название, но мы так делать не рекомендуем, потому что ООО "Ромашка" может быть много в стране. Лучше указывать ИНН ― так точно не ошибётесь. Маркировать нужно всю интернет-рекламу, которая распространяется на территории России.

Интернет-реклама ― это реклама, которая распространяется в сети "Интернет", находится в общем доступе. Например, сайт, таргетированная реклама, рекламный пост в сообществе. Каждый креатив нужно рассматривать буквально "под лупой", чтобы понять, точно ли это реклама, маркировать его или нет. Про электросвязь ― рассылки практически никогда не маркируют. Есть редчайшие исключения, мы о них поговорим чуть позже.

Перед запуском рекламы нужно заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД).

ЕРИР ― это единый реестр, интернет-рекламы, куда поступает вся информация.

ОРД передают информацию в ЕРИР, а получают они её от участников рекламной цепочки

Штрафы

Штрафы урегулированы законодательно и предусмотрены в случаях:

1. При отсутствии маркировки.
2. При отсутствии факта передачи данных.
3. За передачу неправильных данных.
4. За передачу данных с опозданием.

Поправки о штрафах вступили в юридическую силу 1 сентября 2023 года. Изучить о них информацию вы можете в пунктах 15 и 16 статьи 14.25 КоАП.

За отсутствие маркировки рекламы предусмотрена административная ответственность. Сумма штрафа зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил.

Понятно, что штраф можно получить, если у вас реклама распространена без маркировки, то есть вы не получили токен и не разместили его в рекламном креативе. Но можно ещё и получить отдельный штраф за то, что получили токен, но забыли разместить информацию ООО "Ромашка", ИНН или что-то ещё. Юридическое лицо в таком случае получит отдельный штраф около 200 000 рублей. Также отдельно можно получить штраф 500 000 рублей, если вы должны были передать информацию, но не сделали этого. Итого 700 000 рублей. Это отдельные нарушения, и за них отвечают разные органы.

Ответственные за маркировку

Участники рекламной цепочки сами распределяют обязанности по маркировке рекламы и сферы ответственности. Полностью снять с себя ответственность за маркировку может только Рекламодатель, но только в том случае, если это прописано в договоре.

Рекламодатель, то есть онлайн-школа в нашем случае, является единственным участником рекламной цепочки, кто по закону официально может полностью делегировать кому-то свои обязательства и освободиться от ответственности. Все остальные могут между собой в частном порядке распределять обязанности и друг другу помогать. Штрафы будут назначать тому, кто был обязан подать информацию. А потом штрафы можно "перевыставить" как убытки, тому, кто по договору вас подвёл в цепочке.

Но именно перед лицом государства снять эту ответственность с себя может только Рекламодатель, больше никто. Все остальные могут только потом возместить все убытки за счёт своего контрагента.

С 18 октября САЛИД взял на себя задачу по выдаче токенов и отчётности по маркированным креативам. Сейчас это реализовано автоматически. Соответственно, Рекламодателям не нужно беспокоиться по этому поводу, а Партнёрам достаточно оформить самозанятость или ИП/ООО, пройти модерацию, загружать креативы через нашу платформу для получения ссылки с токеном, маркировать рекламу и отправлять данные по маркированным креативам, чтобы САЛИД мог вовремя отчитаться.

Порядок действий

1. Оценить креатив по признакам рекламы, относится ли он к ней или нет.
2. Разобраться, что такое идентификатор рекламы (токен), как его получить, куда и как встроить в креатив. Сразу подготовить информацию о Рекламодателе, которую будете указывать.
3. Выяснить, как маркировать разные форматы и потом определить формат вашего креатива (ссылка, текст, видео или аудиореклама).
4. Вставить токен и требуемую информацию о Рекламодателе в креатив, и опубликовать его.
5. Научиться передавать отчётность (в статье мы пишем это для тех, кто будет маркировать не через САЛИД, а самостоятельно). В этом вам будут помогать ОРД, так как всё делается через них.
6. Убедиться, что всё корректно отображается в ЕРИР. То есть после того, как вы подали всю информацию, нужно проверить, как она отображается в РосКомНадзор. Для этого нужно зайти на сайт erir.grfc.ru или найти в поисковике ЕРИР. Далее авторизуйтесь в личном кабинете через Гос.услуги (юр. или физ.лицо) и посмотрите, какие данные с вашим участием были поданы. Проверьте информацию в реестре (договоры, акты, какая указана реклама, которая касается лично вас и вашего ИНН).

Что не нужно маркировать

1. E-mail-рассылка. Закон "О рекламе", а именно ст.18, гласит, что email-рассылка считается рассылкой по сетям электросвязи и автор должен получить от подписчика согласие на отправку рекламных писем на его e-mail. Это должна быть отдельная галочка, при нажатии на которую подписчик подтверждает, что согласен получать рассылку, в том числе рекламную. Рекламные рассылки необходимо помечать словом "Реклама". Маркировка в данном случае не требуется, соответственно, не нужно получать токен, подавать информацию в ЕРИР и тд.
   
   *Исключение: наличие в email-письме баннера, который технически размещён где-то в интернете, но визуально интегрирован в рассылку. То есть, на него можно нажать и куда-то перейти. Такая часть письма в виде кликабельного баннера считается рекламой, которая размещается в сети "Интернет", а не по электросвязи. То есть получается сложное рекламное сообщение, в котором часть идёт по электросвязи, а часть ― в сети "Интернет". Баннер в этом случае маркировать нужно, но можно маркировать полностью всё письмо.
    
2. В некоторых случаях Инстаграм и Фейсбук (признаны экстремистскими организациями и заблокированы на территории РФ). До недавнего времени ФАС говорили в своих официальных разъяснениях, что рекламу в данных соцсетях маркировать не нужно не при каких обстоятельствах. Об этом в своём интервью заявляла руководитель рекламной службы ФАС Татьяна Никитина. Она на этот вопрос ответила очень конкретно, что так как Инстаграм и Фейсбук на территории России не функционирует без VPN и таргетированная реклама отключена, то всё остальное, что там существует в виде постов и рекламы у блогеров, ― автоматически распространяется не на территории России. Потому что пользователи заходят в соцсети через VPN, то есть технически как будто бы с территории других стран, даже если они физически находятся в России. Соответственно, эта реклама утрачивает признак "распространённости" на территории России, поэтому её маркировать не нужно.
   
   Но недавно на сайте "Ведомости" появилась информация о том, что представитель РКН Александр Заверячев в ответ на запрос "Ассоциации блогеров и агентств" с уточнением по маркировке рекламы Инстаграм в официальном письме сказал, что маркировать рекламу нужно.

3. Каталоги курсов (все продукты списком, без выделения отдельных курсов). Это доска объявлений с информацией о продуктах. Здесь продукты представлены списком и не выделены визуально или концептуально, "глаз ни за что не цепляется", соответственно, это не является рекламой. У каталога курсов нет признаков, про которые мы писали выше: продвижение, привлечение, формирование интереса. Это просто информация о нескольких продуктах с пояснением, сколько стоит и как их приобрести. Если это никак не выделено, то маркировке не подлежит.
4. Сайты-обзоры курсов. Если нет выделения отдельных курсов, то рекламой не является по той же причине, что описана выше. Это просто аналитическая информация, у которой нет цели продвижения продукта, формирования интереса или привлечения внимания. У неё цель ― дать полезную информацию о продукте, его ценность, содержание и т.д. Обзоры не маркируются, и сведения по ним подавать не надо.
5. Доски объявлений. К ним относится Авито, Юла и т.п. Реклама там не маркируется, потому что объявления считаются просто информацией о товаре. Люди могут выбирать товар по фильтру, там нет стимуляции покупать что-то определённое и нет призывов обратить внимание на что-то конкретное.
6. Справочно-информационные и аналитические материалы. Это фактически относится к сайтам-обзорам. То есть если вы через личное мнение сравниваете плюсы и минусы каких-то продуктов, статей или блогов, часто рассказываете про различные продукты, чем они отличаются друг от друга и т.д. ― это не реклама. Вы просто говорите о плюсах продуктов, не стимулируете к покупке, не манипулируете вниманием потребителей, чтобы они совершили покупку.
7. Push-уведомления, рассылки по смс и на e-mail. Если нет баннера в письме, то данный вид рассылок не маркируется, но нужно слово "реклама", а также важно, чтобы у вас было согласие пользователя для такого рода рассылки.

Что нужно маркировать

1. Контекстная реклама в Яндекс Директ и таргетированная реклама во ВКонтакте
   Маркировка на этих площадках происходит автоматически. Вы можете подать всю необходимую информацию в ОРД прямо из личного кабинета, потому что Яндекс и ВК являются одними из семи ОРД, которые глобально занимаются целенаправленной передачей данных в ЕРИР.
2. На сайтах-обзорниках нужно маркировать рекламу в том случае, если в обзоре онлайн-курсов вы привлекаете рекламным креативом внимание к какому-то постороннему товару. Например, у вас обзорная статья онлайн-курсов по флористике, но в какой-то части текста вдруг появляется баннер либо видео, в котором рассказываете про поставщика цветов, то есть привлекаете внимание и, очевидно, что делаете это не для аналитического обзора. Таким образом вы продвигаете, что-то рекламируете, к чему-то привлекаете внимание. Соответственно, если отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная информация с положительными эмоциональными оттенками или же автор обзора призывает приобрести товар, то лучше маркировать токенами, так как при проверке это может стать констатацией факта рекламы с последующим штрафом.
3. Тематические сайты. Маркировка нужна, если на сайте по типу каталога курсов висят рекламные баннеры (картинки), на которые можно нажать, получить более подробную информацию о товаре и купить. Также нужно маркировать креатив, если у вас посреди каталога очень заметно выделен какой-то продукт. То есть не просто расположен в поиске отдельным продуктом, а именно выделен цветом.
   
   Например, везде просто написано ООО "Ромашка", тема и стоимость курса, определение количества уроков. И среди этих курсов выделен прям синим курс от ООО "Лютик", и есть более подробная информация о продукте с отзывами, результатами. Если всё это есть на баннере, то нужно маркировать.
4. Инстаграм. Маркировать в Инстаграм нужно не всё и не всем. Чтобы в этом разобраться, ответьте на вопросы:
   1. Реклама направлена на русскоязычную аудиторию?
   2. Аудитория точно вся русскоязычная, в том числе, на территории РФ?

   Если на оба вопроса ответили "Да", то следовательно нужно маркировать, так как ваши креативы будут будут показываться на территории РФ (через VPN). Если что-то из этого "Нет", то маркировать не нужно. Например, если реклама на русском языке направлена на эмигрантов или на русскоязычную аудиторию каких-то других стран, но не РФ, ― не маркируется. К примеру, если открылся медицинский центр в г. Минск, то реклама будет направлена на минчан, не на территории РФ. Но это, скорее всего, применимо к таргетированной рекламе, у кого она работает.

   В целом можно говорить, что у вас блог для русских живущих за границей, и тогда можно не маркировать, потому что это невозможно проверить.

   

5. В telegram-каналах, группах и рассылках во ВКонтакте, Яндекс Дзен, Pinterest, Youtube и на любой другой площадке, где у вас явно креатив выходит за рамки обычного контента, то это надо маркировать. Например, если в telegram-канале вы постоянно рассказываете, когда выйдет курс, в какую дату, как записаться, то это просто информация. Но если помимо вышеописанной информации можно почитать отзывы, получить какой-то подарок за регистрацию, например, на бесплатный вебинар, то это будет считаться рекламой, так как есть выделение информации, привлечение внимания, стимулирование спроса на бесплатный продукт.

Пример telegram-рассылки (применимо и к любым другим соцсетям):

Здесь мы видим приглашение на 3-дневное бесплатное обучение, соответственно, этот пост требует маркировки. Если убрать приглашение, то это будет просто информация о том, для кого обучение, кому будет полезно, что в итоге вы получите после его посещения. Но так как присутствует признак рекламы (приглашение на бесплатный продукт), то пост имеет рекламный характер, нужно ставить токен и информацию о Рекламодателе.

А теперь пример, что не является рекламой:

Здесь нет признаков рекламы. Это просто приглашение на практикум, где вы узнаете такую-то информацию. Если вы каждый день рассказываете про новые онлайн-курсы с в таком формате, то маркировать не надо. Например, завтра вебинар по вязанию, а послезавтра по инвестициям и т.д., при этом вы рассказываете в посте о чём вебинар, где и за сколько можно купить продукт, то это просто информирование о продуктах.

Но если у вас научно-познавательный блог про животных, и там мы видим приглашение на какой-то интенсив, то это реклама, которая выбивается из общего контекста информации в паблике. И понятно, что она привлекает внимание к продукту. Надо маркировать.

Если цель креатива ― продвижение или привлечение интереса, то перед нами реклама. А дальше нужно понять, что за формат: email-рассылка не маркируется, если креатив опубликован в сети "Интернет", где-то в публичном доступ, то это маркируется.

Размещение токена

Теперь поговорим про технические вопросы, особенно это будет интересно тем, кто маркирует рекламу не через САЛИД, а самостоятельно.

Порядок действий:

Токен и информацию о Рекламодателе можно разместить разными способами:

1. Кликабельная ссылка. Если у вас ссылка в описании ролика на Ютуб с информацией о том, что можно купить по этой ссылке, есть призыв к покупке, то тогда токен вставляется прямо в ссылку, и внешне она будет выглядеть так:

https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен.

На Ютубе токен визуально может быть не видно, так как ссылка там, как правило, в сокращённом виде. Но если навести на неё мышью, то токен будет хорошо видно.

2. Рекламный пост с текстом. Erid можно вставлять прямо в текст поста в любом месте: внизу, вверху или по середине. Главное, чтобы его было видно. В середину обычно никто не вставляет. Все пишут в самом верху или внизу поста.
3. Изображения и видео. При публикации изображений и видео токен размещайте поверх креатива, то есть информация о рекламе должна быть заметной. В некоторых случаях её убирают в три точечки, то есть вы видите слово "Реклама", но, вся информация (ИНН, наименование и токен) убирается в точки. ФАС не очень нравится такой формат маркировки, поэтому лучше выносить токен и информацию о Рекламодателе на видное место.

Примеры, как визуально может выглядеть маркировка. 

Слева, где "Увелка" ― это видеоролик. Здесь мы видим название ООО "Ресурс", ИНН и после двоеточия видим erid (токен).

На креативе, который посередине, информация о Рекламодателе и erid размещены на изображении, а ссылка внизу поста, ― так тоже можно.

Справа видим, как токен вшит в начало текста, под фотографией. Ссылка там тоже есть, но внизу поста, а информация о Рекламодателе спущена вниз.

Не принципиально, где размещать информацию о рекламе: можно всё это поместить наверх или спустить вниз. Главное, чтобы она была.

50 ответов на вопросы

Вопрос 1. "Правильно ли я понимаю, что в ОРД ВК можно также зарегистрировать рекламу, которая выходит в telegram-каналах, если зарегистрировать их, как отдельные площадки?"

• Поскольку, ВКонтакте является ОРД, вы можете в нём получить токен на конкретный креатив. Если он у вас никак не меняется, и вы планируете его разместить в Telegram или где-то ещё, то можете на креативе вешать тот же самый токен, который уже получили.
  
  Если говорить про регистрацию отдельных площадок, то конечно нужно подать информацию о той площадке, где была размещена реклама. В ОРД ВК есть для этого техническое пространство и соответствующие требования для участников рекламной цепочки. Про Telegram нужно подавать информацию.

Вопрос 2. "Покажите на примере ОРД ВК, как зарегистрировать договор по какой-нибудь партнёрке, чтобы понимать, в какую графу, что писать."

• На скриншоте вы видите личный кабинет ОРД ВК. В правом верхнем углу расположен знак вопроса, там вы найдёте всю терминологию ОРД ВК и краткую инструкцию, как пользоваться платформой. Например, кто такой издатель, агент, рекламодатель. На других рекламных площадках это всё может называться иначе.

Сначала заполните контрагента. Заполняете название, вводите роль. У вас это та онлайн-школа, продукты которой вы рекламируете либо ООО САЛИД. Чтобы не запутаться, рекомендуем заполнять этот раздел по цепочке.

Если контрагент у вас школа, то роль выбираете "Рекламодатель"

Более подробно вы можете посмотреть в вебинаре, который мы проводили 12.09.23 совместно с юристом.

Вопрос 3. "Нужна ли маркировка, если я публикую в соцсетях пост о курсе или авторе со своего сайта (каталога курсов) и даю на него ссылку?"

• Зависит от контекста. Каталоги курсов не подлежат маркировке. Но если вы публикуете пост о курсе или авторе со своего сайта в соцсетях и даёте ссылку, то будет считаться рекламой. Если в соцсети у вас тематический паблик с подписчиками, которым будет интересен курс с вашего сайта, то это реклама. Если это просто информация в каком-то собственном сообществе, где вы постоянно рассказываете про разные вебинары, то маркировка будет не нужна. Но, опять же, здесь будет иметь значение содержание, то есть привлекаете ли вы внимание к продукту или нет.

Вопрос 4. "Нужно ли маркировать ссылку на онлайн-курс в моём Ютуб-канале под моим промороликом?"

• Если у вас Ютуб-канал посвящён тому, что вы делаете какие-то обзоры, рекламируете конкретные продукты, тогда у вас часть рекламы будет в видео, так как в нём вы обращаете внимание на продукт (например, как в этом видео или этом), а другая часть рекламы ― у вас под видео в виде ссылки, чтоб по ней можно было перейти и совершить целевое действие. Юридически это 2 разные рекламы, потому что видео и ссылка могут восприниматься отдельно ― можно посмотреть видео, а на ссылку не нажать и наоборот. То есть они как будто бы логично объединены в одно, так как имеют абсолютно одни и те же цели: продвижение, привлечение интереса и публичное распространение, но могут восприниматься по отдельности. Поэтому нужно 2 токена, один разместить надо будет на видео, второй ― вшить в ссылку, которая под видео.
  
  Даже если вы делаете рекламу в виде отдельной ссылки, и у вас в видео вообще не упоминается ничего про продукт, то в любом случае нужно маркировать ссылку, потому что у такой ссылки есть все признаки рекламы. То есть человек зашёл посмотреть просто видео в надежде найти что-то полезное для себя, а ему вдруг предлагают конкретный продукт. Это является информацией на неограниченный круг лиц с целью привлечь внимание к продукту или к самому рекламодателю и продвинуть его.

Вопрос 5. "Нужно ли заполнять мои данные для передачи в соответствующие инстанции, если я не попадаю под маркировку?"

• Нет, если вы не попадаете под маркировку. Это значит, что у вас нерекламная информация, соответственно, ничего не надо маркировать. Это относится только к рекламе, которая распространяется в сети "Интернет". Частично в других средствах связи, при условии, если есть рекламный баннер. Об этом писали выше.

Вопрос 6. "Рекламирую партнёрки через Яндекс.Директ. Передачу ЕРИР берёт на себя Яндекс.Директ, так как он является ОРД. Но я, являясь "агентством" по терминологии юристов Яндекс, должен передать отчёт, в котором нужно заполнить акты и номер договора с конечным рекламодателем. С кем мне заключать договор и что в нём должно быть?"

• Юридически вам нужно передавать информацию обо всей цепочке. То есть вы сначала заполняете графу с рекламодателем, потом САЛИД, далее заполняете информацию о себе и рекламе.
  
  Партнёрам САЛИД заключать договор с рекламодателем не нужно, так как у вас есть договор с САЛИД. Вы в рамках данного договора и действуете. А про остальные договоры, в которых вы не участник, вы просто подаёте данные в цепочке.
  
  В данном случае, который в вопросе, вам нужно просто подать данные: номер, дату договора с рекламодателем без цены, а также номер, дату своего договора, а потом уже отчитываться по актам ежемесячно, когда реклама будет крутиться. То есть не нужно что-то ещё с рекламодателем отдельно заключать. Вам нужно просто информацию эту передать.
  
  Что должно быть в этом договоре. Договор может быть любой и состоять из двух строчек. Юридически он может быть устным до момента, пока гос. органы по какой-то причине не попросят его предоставить. Тогда можно заключить задним числом, но так лучше не делать. В случае если у вас уже сложилась такая ситуация, укажите дату без номера, когда вы начали работать. Если есть возможность составить простой договор хотя бы в два абзаца, из которого понятна суть ваших услуг и за что вы получаете деньги, то лучше его сделать заранее. Обязательно нужна подпись, печать либо ЭЦП. Можно подписать и просто обменяться сканами договора. Не принципиально, так как закон не требует никаких сканов, и РКН разъяснил, что сканы не являются обязательным атрибутом. В нормативных актах тоже ничего про это нет.  Главное ― указать информацию. Во многих ОРД договоры и акты можно подгружать. На своё усмотрение.

Вопрос 7. "Как маркировать на сайте, если в одной статье может быть несколько партнёрских ссылок в зависимости от темы?" 

• Сразу нужно оценивать свои креативы ― относятся ли они к рекламе или нет.
  Маркировка партнёрских ссылок зависит от контекста, то есть от того, как они встроены в контенте. Рекламой будет считаться, если в статье про похудение, которую люди читают, чтобы узнать что-то полезное, вы разместите партнёрскую ссылку.
  
  Понятно, что ссылка там нужна, чтобы привлечь внимание к продукту, предложить что-то купить, поэтому будет считаться рекламой, так как выбивается из общего контекста статьи.
  
  Если в статье с обзором нескольких СРА-сетей, про которые вы рассказываете, вставлены партнёрские ссылки на СРА-сети, то можно сказать, что это не реклама. Если даже ФАС заинтересуется целью такой статье, можно ответить, что это просто обзор с информацией. Но если вдруг налоговая у вас потом увидит, что по этим партнёрским ссылкам идёт денежный расчёт за переход либо за покупку, то может передать эту информацию в ФАС для разбирательства. И тогда вам могут начислить штраф, хоть это и маловероятный сценарий, но риски есть.
  
  Поэтому рекомендуем маркировать статьи, в которых вы преследуете цель ― продвинуть продукты, привлечь и сформировать интерес к ним, даже если визуально они никак не выделены. Такую статью нужно зарегистрировать целостно и получить один токен.
  
  Если есть реферальные ссылки, вы можете промаркировать все ссылки отдельными токенами. У вас в обоих случаях указываются все договоры с каждым в отдельности, а токен для одной статьи может быть один. В рекламном сообщении, где много информации о разных рекламодателях, лучше сделать отдельные ссылки и токены.

Вопрос 8. "Как правильно всё оформить, если в статье есть ссылки на другие статьи своего сайта (перелинковка)."

• Здесь нужно смотреть, какое содержание у статьей по этим ссылкам. Информационно-аналитическую статью, где внутри есть реклама, нужно маркировать. Обзоры без рекламных целей, в которых просто сравниваете что-то научно-популярное, не надо маркировать. А вот если статья выглядит, как обзор, но на самом деле вы в ней размещаете партнёрские ссылки, то нужно маркировать. Когда сомневаетесь и нет юриста, то смотрите закон "О рекламе", что такое реклама, какие признаки имеет реклама. Если ваш креатив содержит эти признаки, то маркируйте.

Вопрос 9. "Как правильно оформлять текст, баннер или картинку в постах во ВКонтакте с приглашением на бесплатный вебинар по своей партнёрской ссылке?"

• Правильно оформлять ― это разбираться в законе "О рекламе", то есть помимо маркировки вы должны знать, чего не должно быть в постах, например, никаких призывов к экстремизму, правильно использовать изображения врачей. Ваши публикации должны соответствовать общим требованиям. Если говорить про правильность оформления маркировки, то здесь нет конкретных правил, что она должна быть написана каким-то специальным шрифтом, иметь отступ 2 см, находиться снизу или сверху и т.д. Такого нет. Токен можно расположить в тексте, в ссылке, на картинке, в видео, в любом месте вашего креатива. Главное, чтобы вся информация была читабельна и заметна в конкретном креативе.

Вопрос 10. "В статьях на моём сайте я делаю обзоры услуг/платформ/программ/товаров. Среди обозреваемых есть партнёр, с которым заключён партнёрский договор через САЛИД. По условиям договора, если пользователь перейдёт с моего сайта по ссылке, указывающей на партнёра, и купит у него услугу/товар, то партнёр отчислит мне процент от стоимости услуги/товара.

Вопрос такой: Если среди обозреваемых услуг/платформ/программ/товаров не акцентировать внимание на партнёре, не выделять только его положительные качества, не делать призывов приобрести его продукт, то нужно ли маркировать эту обзорную статью или только ту услугу/платформу/программу/товары, которые являются партнёрскими?
Или вообще не нужно маркировать? Если нужно, то кто именно будет отчитываться раз в месяц и через какой ОРД лучше? Как маркировка должна выглядеть на сайте?"

• Если просто рассказываете о плюсах, то это обзорная статья, не реклама. Не маркируйте, если уверены в том, что ФАС не сможет доказать факт наличия рекламы. Если вы получаете официальное вознаграждение по партнёрским ссылкам, тогда рекомендуем маркировать. Ещё раз повторимся, удобнее маркировать каждую отдельную ссылку, чтобы было легче указывать информацию, но можно промаркировать одну единую статью, так как вы всё равно указываете все данные по договорам.
  
  В рекламной цепочке есть рекламодатель, САЛИД, вебмастер и площадка, где размещается реклама. Это может быть Яндекс, сообщество, telegram-канал и т.д.
  
  Общее правило ― каждый отчитывается по своему участку, то есть, вы вводите те данные, которые знаете. Остальное ― лежит на участниках цепочки, но есть исключения, которые касаются напрямую САЛИД, вебмастеров и онлайн-школ.
  
  С 18 октября за вас отчитывается САЛИД, а вы можете на сайте ЕРИР проверять, отчитались за вас или нет. В случае, если видите, что уже подошло время для отчёта, а САЛИД какую-то информацию не подал, то можете подать за себя сами.
  Подавать отчётность можно через любой ОРД из семи имеющихся:
• "Лаборатория разработки" (Сбер)
• "Яндекс Оператор Рекламных Данных" (Яндекс)
• "ВК Рекламные Технологии" (VK)
• "ОЗОН ОРД"(Озон)
• "МедиаСкаут" (МТС)
• "Первый ОРД" (Вымпелком)
• "ОРД-А" (Амбердата)

Выбирайте любой. Единственное, что если вы будете размещать рекламу в ВК или Яндекс, то там можно сразу всё регистрировать. Если выбираете какой-то другой ОРД, то там будет отдельный личный кабинет, тех. поддержка, инструкция, как получить токен, и там можно всё уточнять.

Вопрос 11. "Какие публикации не являются рекламой?"

Покажем на примере портала об онлайн-образовании. По сути это доска объявлений, на которой мы видим разные вкладки. Нажимаем на вкладку "Онлайн-курсы"

Здесь мы видим разные статьи. Если зайти в какую-то из этих статей, то увидим ссылки на конкретные курсы и продукты. Там это просто информация про онлайн-курсы. 

Если в общем списке статей мы увидим, что вверху выделяется отдельная статья с большим ярким баннером, то это маркируется, потому, что у него есть признак привлечения внимания к объекту рекламирования. То есть он не просто рамочкой подсвечен, а он больше в размерах в сравнении с остальными статьями из списка и очень сильно выделяется.

Справа мы видим небольшие баннеры "Английский станет понятнее" и "Распродажа курсов". Это реклама, потому что баннеры заметные, кликабельные и выбиваются из общего контекста. И они промаркированы, то есть присутствует информация о рекламе, адрес. Токена нет, возможно, он куда-то вшит.

Отсюда можем сделать вывод, что обычные списки статей, просто каталог курсов не является рекламой. Если в каталоге появляются статьи, баннеры с признаками рекламы, то есть выделены как-то цветом или рамкой, есть элементы, которые явно привлекают внимание, есть возможность листать, или реклама преследует на всех страницах сайта, то это реклама. Остальное ― просто информация о том, какие курсы есть.

Вопрос 12. "Возможна ли в новых условиях скрытая реклама?"

• Смотря что подразумевается под скрытой рекламой. Например, фудблогер в своём видеоролике готовит какое-то блюдо и в процессе готовки достаёт с полки макароны "Макфа", засыпает их в кастрюлю, никак не комментирует и потом ставит обратно на полку, ― согласно разъяснениям ФАС это не будет рекламой, даже если "Макфа" у него эту рекламу заказывала. Потому это просто часть сцены в видео. Если какой-то продукт с логотипом и названием случайно попал в кадр ― это тоже маркироваться не должно, потому что нет цели привлечения внимания к объекту рекламирования, даже при условии, что у вас такую рекламу заказали.

Вопрос 13. "Необходимо ли маркировать социальную рекламу?"

• С социальной рекламой надо быть аккуратно. Рекламодатели и рекламораспространители размещают до 5% от общей рекламы. Социальная реклама, которая в эти 5% входит, не маркируется. Если вы решили разместить рекламу сверх этих 5%, то есть это не ваше обязательство, а рекламодатель так решил, то она маркируется на общих условиях.

Вопрос 14. "Какой конкретный пошаговый путь для маркировки рекламы на сайте, в социальных сетях и в Telegram?"

• Вы находите ОРД, регистрируетесь в личном кабинете, заключаете договор, чтобы он регистрировал и передавал данные. Вносите информацию обо всех участниках рекламной цепочки, о которых писали выше, получаете токен, размещаете его на креативе вместе со словом "Реклама" и названием рекламодателя с ИНН. Алгоритм маркировки для всех площадок единый. Единственное, что у Яндекса и в ВКонтакте свой ОРД. А для маркировки Telegram и на сайте нужно выбирать какой-то другой.

Вопрос 15. "Я являюсь жителем Республики Беларусь. Нужно ли мне маркировать рекламу? На кого конкретно распространяется данный закон."

• Рекламу, распространённую на территории РФ, нужно маркировать. Если распространяете рекламу на территории другой страны, тогда смотрите её законодательство.
  
  Признаки рекламы на территории России: если это таргет и вы указываете её ореол обитания, в который попадает Россия, значит, что реклама будет распространяться в России, — маркируется. Например, вы публикуете 5 креативов, 2 из которых будут показываться в России, а 3 остальных по странам СНГ. Значит, два, которые на территории России, — маркируете. А 3 остальных, если в СНГ нет таких требований, — не маркируете. То, что вы иностранный гражданин, роли не играет. Играет роль только территория, на которую распространяется реклама.

Вопрос 16. "Как нерезидентам РФ работать с платными источниками трафика через САЛИД, если есть свои площадки? Как нерезидентам работать с ЯД?"

• Точно также. Во ВКонтакте есть галочка "Иностранный контрагент", и там единственное небольшое различие в подаче информации, что вам нужно указать либо номер телефона, либо номер электронного кошелька (электронные средства платежа). Всё остальное то же самое. То есть если ОРД платное, оплачиваете. Если бесплатное, сдаёте, как есть.

Вопрос 17. "Я житель Республики Беларусь, делаю партнёрские запуски во ВКонтакте через Senler, а также делаю рассылки своим подписчикам в чат-боте Telegram и пост в группе ВКонтакте. У меня разная аудитория, в том числе есть жители РФ. Нужно ли и как маркировать мне рекламу? И смогу ли потом вывести деньги?"

• То, что в РФ, обязательно маркируется. Там, где не РФ, смотрите законодательство тех стран, где публикуете. Если вы не используете никаких серых схем, то деньги вывести сможете.

Вопрос 18. "Нужно ли маркировать репост в соц. сетях, если на этом репосте, например, ручная работа и указание автора?"

• Маркировать не нужно, если, например, сидите во ВКонтакте после рабочего дня, увидели рекламное объявление в ленте и просто репостнули его себе на страницу, чтобы просто поделиться информацией с друзьями. Потому что у вас нет цели привлечения внимания к объекту рекламирования. Вы просто информируете.
  Маркировать нужно, если по предварительной договорённости с рекламодателем или с таким же блогером вы делаете репост, который оплачен как рекламный. Потому что у вас есть цель привлечения внимания к объекту рекламирования.
  Одинаковая информация может быть в одном случае рекламой и надо будет её маркировать, в другом ― не рекламой, и не надо маркировать.

Вопрос 19. "Что делать, если пост информационный, но в нём автор указывает свои координаты и сообщает, что проводит платное обучение или что-то продаёт?"

• В отрыве от контекста это не реклама, а просто информирование о том, что есть продукт и пояснение у кого можно купить. А дальше надо смотреть контекст, куда эта информация встроена. Если вы у себя  в сообществе или на личной странице периодически рассказываете про продукты и у кого их можно купить, то это не реклама. Например, у вас паблик в качестве хобби, посвящённый кошечкам, и вы там указываете какой-то продукт, который можно купить, ― это реклама, потому что будет привлечение внимания к объекту рекламирования, то есть выбивается из общего контекста.

Вопрос 20. "Нужно ли маркировать рекламные сообщения при личной переписке в социальных сетях или мессенджерах?"

• Нет, не нужно, если там нет баннера, который у вас находится в сети "Интернет".

Вопрос 21. "Обязательна ли маркировка рекламных постов во ВКонтакте и Одноклассниках?"

• Маркировка рекламных постов обязательна везде, только если это не электронная переписка.

Вопрос 22. "Кого из руководителей группы ВКонтакте будут штрафовать, если это не определено договором между ними. Там же есть владелец, админ, модератор, рекламодатель  Все сразу пойдут под одну статью?"

• В вопросе перечислены разные роли. Владелец может получить штраф, потому что он является конечным рекламораспространителем, так как конечной точкой рекламы является сообщество, в котором оно было опубликовано. За него отвечает владелец. Админ и модератор ― это просто должности, которые назначены владельцем как вспомогательные. Юридически они действуют от имени владельца, поэтому не несут ответственности. Их полномочия зависят от обстановки и владельца, соответственно, админ и модератор не будут отвечать за маркировку. А остальные ― каждый будет отвечать за свою зону ответственности.
  
  Рекламодатель будет отвечать и получит штраф, если он свои обязанности по договору не делегировал. Напоминаем, что рекламодатель единственный из всей цепочки, кому официально дозволено законом переложить ответственность за маркировку на своих контрагентов. Если он это сделал, то штраф он не получит, потому что государство не имеет право его ему назначить. Если не переложил, и при этом не подал о себе сведения, не присвоил токен и т.д., значит, будет отвечать.
  
  Или даже если кто-то из цепочки, кого об этом не просили, по своей инициативе всё зарегистрировал, присвоил токен, а потом отчитывался, то в этом нет никакого административного правонарушения. Главное, что информацию подали и маркировку осуществили, и штрафа не будет.

Вопрос 23. "Нужно ли маркировать те ссылки, которые были созданы до вступления закона в действие?"

• Да, нужно маркировать, если это реклама в открытом доступе. Но если вы не хотите маркировать все посты, которые были созданы с 1 сентября 2022 года, то их можно удалить или поместить в архив. Например, в ВК есть архив записей в сообществах.

Вопрос 24. "Будет ли противоречить закону, если написать не "Реклама", а слово "Рекомендация"?"

• Нет, не будет.

Вопрос 25. "Рекламным креативом считается видео, его описание или ссылка?"

• Это отдельные рекламные креативы. Маркировать нужно каждый креатив отедельно.

Вопрос 26. "Для получения erid что нужно предоставить в ОРД? Все видео или только фрагмент с рекламой?"

• Только фрагмент с рекламой. В  2-часовом видео 5 минут рекламы нужно вырезать и предоставить в ОРД. ФАС пояснил, что маркировка необязательно должна висеть все эти 5 минут. Главное, чтобы она была заметной в начале и какое-то время повисела.

Вопрос 27. "Если в разных видео будут одинаковые рекламные интеграции, их нужно регистрировать отдельно или можно использовать один erid в разных видео?"

• Можно использовать один erid в разных видео, если креатив не меняется. Получили один раз токен, и им можете маркировать.

Вопрос 28. "Что делать, если я на свой домен сформировал прямую ссылку, но по факту я рекламирую чужой ИНН, и при этом у меня нет с ними договора?"

• Достаточно устного договора. Вы должны определить роли в вашей рекламной цепочке (рекламодателя, кто будет промежуточным звеном, и кем в ней являетесь вы). И уже после подавать данные. Главное, правильно их указать.

Вопрос 29. "Если на сайте (в сайдбаре, статьях, поп-ап окнах) имеется форма подписки на email-рассылку, есть ли к таким формам какие-то требования в свете новых положений о рекламе? Если, да, то как такая форма должна быть оформлена?"

• В зависимости от того как выглядит форма подписки и как она встроена в контекст. Если вы в сообществе где-то на сайте публикуете определённую информацию, здесь у вас отдельно висит мигающий баннер "Срочно подпишитесь, а то пропустите", то это скорее будет реклама. Если это просто информация, что подписаться на рассылку можно здесь, пусть даже нет этой кнопки, то эта информация не маркируется.

Вопрос 30. "Нужно ли при массовых рассылках в личные сообщения на e-mail, в telegram и во ВКонтакте писать слово "Реклама" и указывать рекламодателя ООО "Ромашка"?"

• В email-рассылке нужно просто отметить слово "Реклама". Ещё раз повторимся, email-рассылки не являются интернет-рекламой. Они относятся к другой статье закона, в соответствии с которой для рассылки писем требуется личное согласие подписчика и пометка, что это реклама. Это требование существует уже давно.
  
  То же самое с массовыми рассылками в Telegram и во ВКонтакте. Если они не содержат баннеров, которые внешне находятся в интернете, то маркировать не надо.

Вопрос 31. "Надо ли физическим лицам становиться самозанятым или ИП, чтобы маркировать рекламу?"

• Нет, не надо становится самозанятым и ИП. Закон о маркировке позволяет маркировать физ.лицам. Но здесь есть тоже свои нюансы. Если вы маркируете как физ. лицо, то все деньги за рекламу вы получаете как физ. лицо. Если вы получаете деньги за рекламу как юр. лицо, то вы должны 42% заплатить. Или кто вам выплачивает, должен их удержать.
  
  Поэтому фактически можно, вам нужно будет платить 42%. Поэтому лучше оформлять самозанятость, тем более оформить её можно в три клика. А ИП уже надо оформлять, когда лимит по доходу превышен для физ.лица или самозанятого.

Для того, чтобы маркировать рекламу не самостоятельно, а через САЛИД, необходимо быть самозанятым, ИП/ООО и пройти модерацию

Вопрос 32. "Я продвигаю продукты, тренинги и онлайн-обучение через блог. Блог сделан под партнёрские товары: SEO-статьи, кнопки и ссылки с переходами, баннерная реклама и т.д. Как вести блог, на что ориентироваться в копирайтинге, чтобы был результат и не работать на штрафы?"

1. По поводу копирайтинга ― контент должен быть строго информационным.

Есть 2 варианта, что делать:

1. Адаптировать контент под информационно-аналитический формат и надеяться, что у вас никогда не спросят, почему вам официально перечисляются деньги.
2. Честно маркировать.

Если вам официально с расчётного счёта идут деньги за рекламу, то рекомендуем не рисковать, а маркировать.

Вопрос 33. "Как быть с группами и сообществами? Удалить и создать новые? Дело в том, что если чистить, уйдёт много времени."

• Удаляете, убираете в архив, если есть техническая возможность, либо маркируете то, что реально является рекламой.

Вопрос 34. "Что будет, если маркировать то, что не является рекламой?"

• Ничего не будет. Промаркируете и лишний раз заплатите ОРД. Юридически это будет означать, что вы эту цель продекларировали То есть вы сами обозначили рекламой креатив, который ей не является. За это штрафов не будет. Тем более вы уже потратите на это время, энергию и деньги.

Никто вас не оштрафует за то, что вы промаркировали лишний пост. Роскомнадзор просто будет считать ваш креатив рекламой.

Вопрос 35. "Что делать, если на кнопке "Регистрируйтесь" висит партнёрская ссылка?"

• Маркировать или нет ― зависит от того, как эта ссылка выглядит, где размещена и в каком контексте. Вовсе не обязательно, что это будет реклама.

Вопрос 36. "Нужно ли маркировать реферальную ссылку в Telegram?"

• Да, маркировка обязательна, если у поста есть рекламная цель. В законе "О рекламе" нет определения, что такое реферальная ссылка, поэтому нет единых правил о том, как она должна выглядеть: с utm-метками или без них и т.д.. Когда сомневаетесь в чём-то, возвращайтесь к закону "О рекламе" и смотрите определение рекламы и отвечайте на вопросы:

1. Реферальная ссылка ― это информация?
2. Она потенциально направлена на неопределённый круг лиц, даже если размещена в закрытом канале?
3. Она может быть потенциально интересна всем, кто хочет посмотреть или купить?
4. У неё есть цель привлечения внимания к продукту или нет?
5. Предлагаете ли вы подарок за то, что по вашей ссылке перейдут и совершат какое-то целевое действие?

Если на какой-то из вопросов ответили "Да" и вы делаете массовую рассылку, то надо маркировать. Но если у вас реферальная ссылка встроена в информационное сообщение "Напоминаем, что у нашего партнёра…", и таких сообщений ещё 20 штук, то это не реклама, маркировать не надо.

Вопрос 37. "Статья "20 лучших онлайн-школ для подготовки к ЕГЭ" является рекламой или информационным материалом?"

Статья своим заголовком подразумевает, что пользователь в ней будет читать про то, какие бывают онлайн-школы для подготовки к ЕГЭ и какие у них есть преимущества друг перед другом.

К статье прикреплена некликабельная фотография. Баннера нет. Дальше мы видим 20 штук онлайн-школ: топ-10 лучших и ещё 10 дополнительных с подробным описанием и со ссылками, по которым можно перейти на сайты этих школ. Внешне ― это обзор, так как визуально не видно никакую цель привлечения внимания к конкретному продукту. Но вспоминайте о достоверности. Если вы таким образом продвигаете рекламодателей (в данном случае не продукт, а саму школу), то цель статьи ― продвижение продукта, то есть это реклама. Соответственно, если вы точно уверены, что органы никогда не смогут доказать, что здесь была цель продвижения, можете не маркировать. Если вы официально получаете по договору деньги со счёта на счёт, то эта информация может рано или поздно попасть в органы или к конкурентам, а они про это расскажут. На этом основании могут провести проверку. В данной статье явно есть цель продвижения, так как много онлайн-школ, и вы рассказываете про их преимущества, поэтому рекомендуем маркировать.

Вопрос 38. "Нужна ли маркировка в комментариях во ВКонтакте, например, если я размещаю пост, а в комментариях под постом оффер со ссылкой на него?"

• В данном случае, это типичный пример нативной рекламы, которая не маркируется. Если это пост, в котором вы вроде бы просто информируете читателей о продукте, где его можно купить, то это идеальный пример нативной рекламы в текстовом виде. Опять же, промаркируете, ничего страшного. Но если нет, то ничего страшного.
  
  У ФАС есть отдельные разъяснения по поводу признаков органичной интеграции или нативной рекламы. Но если не вдаваться в разъяснения ФАС, то в данном случае появляется внешний признак рекламы, который говорит о цели продвинуть.
  
  К посту всегда могут написать комментарии, они могут выглядеть как гармоничное общение, а могут ― как спам. ФАС объяснила, что в комментариях, где общение и выглядит как  дружеская беседа, и вы что-то там посоветовали, дали ссылку, то она в данном случае органично интегрирована и не маркируется, даже если по всем признакам считается рекламой. Например, в посте вы рассказали, как вам удалось похудеть, а в комментариях кто-то спросил "как", и там же вы дали в ответ ссылку на партнёрский продукт ― это "органика". Но можно же дать ссылку на продукт смежный с тематикой поста, ― тогда это уже будет считаться рекламой. Также бывают такие простые упоминания в виде одного слова где-нибудь в видео, ― это тоже не маркируется.

Вопрос 39. "Что в кабинете указывать в качестве креатива, если в статье я делаю рекламную ссылку на курс?"

• Зависит от контекста. Если вся статья подводит к этой ссылке, то это рекламное объявление, и тогда нужно полностью этот креатив регистрировать. Если в статье о чем-то одном, а ссылка в виде баннера или красивой вставки, тогда отдельно регистрируйте креатив либо саму ссылку, в зависимости смысловой нагрузки.

Вопрос 40. "В личном кабинете ВК (таргет) нужно указывать юридические данные конечного работодателя? Если да, то их брать в САЛИД? Мне нужен договор с САЛИД или я могу просто указать данные и ВК ОРД за меня всё будет маркировать?"

• В данном случае необходимо указывать данные договора с САЛИД (оферта). В личном кабинете ставите б/н (без номера) и пишите дату, когда вы к оферте присоединились. Данные про рекламодателя берёте у САЛИД. К тому же, в САЛИД сейчас в каждом оффере есть данные рекламодателя, то есть, данные юридического лица, с которым непосредственно договор с ООО "САЛИД".

Вопрос 41. "Что делать, если в обзоре 10 курсов, где 2 из них ― партнёрские, с САЛИД?

• 1 вариант: в обзоре нет выделения ни одного из курсов.
• 2 вариант: 2 эти курса даются с партнёрской скидкой."
• 1 вариант. Здесь рекомендуем маркировать, потому что цель — продвинуть продукт либо рекламодателя.
  2 вариант. Партнёрская скидка маркируется, так как здесь первичной целью будет размещение, продвижение, формирование интереса, а информация о скидке менее значима.

Предприниматель всегда берёт на себя какие-то риски, в том числе это возможно по маркировке рекламы. Предприниматель может просто не маркировать, а заложить возможный штраф в рекламу, потому что понимает, что маркировка будет снижать конверсию, и с ней он заработает меньше. Условно, до маркировки было 100 кликов, а после ― стало 10, и доход с сайта упал. Это как с галочками в email-рассылках "согласен с рассылкой", ― они реально снижают конверсию. К этому вопросу надо подходить с пониманием, что явную рекламу надо маркировать. А там, где меньше признаков рекламы, можно и не маркировать, а просто заложить в бюджет финансовые риски в случае претензий со стороны гос.органов.

Вопрос 42. "Если я сейчас маркирую всё, как физ. лицо, а потом становлюсь самозанятым или ИП, то что делать со старыми креативами? Понятно, что в ссылках можно поменять erid, а вот в видео уже erid уже не стереть."

• При смене статуса ничего в самом креативе менять не надо, если всё было правильно промаркировано, Просто после регистрации ИП вы будете по-другому подавать данные по новым креативам. Старые данные уже не подойдут. Для самозанятых вообще ничего не меняется, потому что вы продолжаете маркировать как физ. лицо.

Вопрос 43. "А что делать, если я размещаю реферальную ссылку на Ютуб в чужом видео или в подписи своего профиля на чужом форуме?"

• В этом случае неважно ― чужое или нет и где будет размещаться. Важна — цель рекламирования, распространённость и все признаки рекламы. Если у вас очевидная рекламная цель, то это реклама, которую нужно маркировать и подавать данные: что и где будете размещать. А ОРД в свою очередь всё в таком виде передаёт ЕРИР.

Вопрос 44. "Что будет происходить, когда органы заметят рекламу без маркировки? Они сначала должны доказать, то есть должен быть суд? Или будет приходить штраф и нужно просто заплатить?"

• Процедура сложная. Если мы говорим про токены, маркировку, указание рекламы и т.п., то этим занимается ФАС, которая при наличии признаков нарушения возбуждает дело. У них есть онлайн-заседания, куда вы можете прийти и высказаться, предоставить доказательства, свою позицию, сослаться на всё, что считаете нужным. ФАС в итоге выносит решение. Понятно, если ФАС возбуждает дело, то, скорее всего, будут выносить решение по штрафу. Дальше вы можете обжаловать штраф в суде либо, в некоторых случаях, его можно уменьшить вдвое. А ещё предпринимателю, который никогда не нарушал закон, при первом нарушении сначала должны выписать предупреждение, не материальное. Есть ряд исключений, но они сюда не относятся.
  
  А есть ещё отдельный процесс по подаче сведений в ЕРИР. Первичной регистрацией и актами занимается РКН (РосКомНадзор). Процедура похожая: РКН фиксирует, составляет протокол, оставляет возможность дать пояснения в течении какого-то срока, после по итогу выносит постановление, которое тоже можно обжаловать, если оно не в вашу пользу. Уже появляются первые кейсы судебных разбирательств и вступившие в силу приговоры.

Вопрос 45. "Через какой банк зарегистрироваться как самозанятый?"

• Можно не использовать банк для этих целей. Вы можете просто скачать приложение "Мой налог" на мобильный телефон, нажать на кнопку "Зарегистрироваться", и через полчаса вы самозанятый. У нас есть статьи:

1. Как зарегистрировать ИП.
2. Как стать Самозанятым.

Но можно и через банк, там тоже несложно, банк всё сам делает.

Вопрос 46. "Объясните роли для оформления данных в ОРД. Агентство ― САЛИД? Если я делаю рекламу в соцсети и мессенджерах, например, в ТГ-канале, то я буду выступать издателем или агентством? Если на сайте, то я издатель? А если реклама и там, и там, как мне тогда заполнять своего контрагента?"

• Если вы рекламируете какой-то свой продукт, конечно, вы рекламодатель. Если вы рекламируете не свой продукт, то в данном случае вы и САЛИД будете выступать агентством, а издатель ― владелец ТГ-канала.
  
  Например, у вас есть конкретный креатив, который вы хотите разместить: один на своём сайте, а другой в соцсети. В этом случае вы указываете в разделе "Площадка" сначала ту площадку, которая у вас в соц. сети, в сообществе. А в качестве другой площадки указываете себя, то есть ставите галочку "Я владелец площадки". Далее указываете свой сайт в поле "Собственный контрагент". Оно в данном случае у вас никак не меняется.

Вопрос 47. "Если я рекламирую два рекламодателя, то как быть в данном случае? Мы делаем erid на каждую ссылку."

• В этом случае технически можно по-разному. Главное, чтобы информация правильно попала в ЕРИР. Верно, вовремя, в нужной форме:

1. Можно для одной статьи получить один токен, но тогда придётся заполнять много полей в ОРД.
2. Можно каждую партнёрскую ссылку промаркировать как отдельный креатив, но тогда необходимо будет указать договоры с каждым рекламодателем. Если у вас 10 рекламодателей, то, скорее всего, будет слишком много на креативах информации о рекламодателях. Такой формат вряд ли будет продавать. Если их только 2, и они не сильно много места занимают на картинке, то можно использовать этот вариант маркировки. 

Вопрос 48. Магазин-витрина с партнёрскими продуктами.
"Нужно ли маркировать внутри магазина каждый партнёрский товар, если я даю ссылку именно на витрину?"

• Нет. Витрина ― это каталог, поэтому не нужно. Но если у вас там кликабельное изображение большого размера или есть на сайте сбоку рекламные баннеры, то это реклама, и маркировать нужно каждый баннер отдельно. Если у вас это просто каталог, в котором можно всё посмотреть и без помощи принять решение о покупке, то внутри магазина не нужна маркировка. Если у вас сайт по подобию Wildberries, есть списки продуктов с выделением рамкой, то тоже нет. Это просто информация, которая будет чуть выше остальных.

"Нужно ли маркировать рекламу, если давать ссылку на конкретный товар внутри магазина?"

• Смотря как оформлен креатив. Если это баннер, который мигает и "кричит о себе", то это явно реклама даже внутри магазина. Если информация о продукте находится на первой строке, выделена рамкой или цветом, то это не реклама, маркировать не нужно. Если это какая-то непонятная ссылка без комментариев, то это тоже не будет являться рекламой, так как не читается цель привлечения внимания к продукту и, соответственно, непонятно для чего нужно кликать на эту длинную ссылку. Поэтому зависит от контекста.
  
  Ссылка на конкретный товар в рассылке ― это уже считается рекламой по электросвязи, потому что это не баннер, он не интегрирован, не находится отдельно по себе в интернете. А рассылка ― это просто текстовая информация, где можно посмотреть информацию о товаре. Это может быть даже рекламной рассылкой, но она не маркируется. Это реклама по электросвязи. Даже если считать это рекламой, то маркировать не надо. Главное, чтобы была галочка, когда подписчик дал согласие на рассылку.

Вопрос 49. "Нужно ли маркировать посты в закрытой группе,  доступ в которую можно получить только по ссылке?"

• ФАС по поводу маркировки в закрытых каналах сказал (у них даже вебинар отдельный есть на эту тему), что про закрытые каналы органам сложнее узнать. Если отслеживать немаркированные посты будут с помощью ИИ (искусственного интеллекта), то понятно, что бот сам не попадёт в закрытый канал, тем более без приглашения.
  
  Но риск остаётся, так как есть конкуренты, которые могут оказаться среди подписчиков, или может произойти какая-то ссора с подписчиками, и недовольный подписчик сообщит о немаркированной рекламе в ФАС. И вот тогда вам могут назначить штраф.
  
  Если группа небольшая, то это маловероятный сценарий. Для закрытых каналов конечно риск существует, но он сильно меньше в процентном соотношении, чем для рекламы на публичных площадках. Кроме того, у этого всего ещё есть срок давности, то есть с момента правонарушения можно привлечь к ответственности в течение какого-то времени, а потом уже нельзя.
  
  Но если говорить о юридических рисках, то если есть реклама, её нужно маркировать даже в закрытых сообществах. Но ФАС об этом, очень вероятно, даже никогда не узнает.
  Чтобы понять, реклама или нет, нужно задать вопрос: "Если информация адресована членам какого-то закрытого клуба, смогут ли они с собой кого-то привести? Или она адресована потенциально? Например, если я перенаправлю подруге, она тоже может заинтересоваться?"
  
  И при условии, если вы можете это переслать подруге, а она может потенциально заинтересоваться, то это неопределённый круг лиц, ― это признак рекламы. И дальше определите, вы продвигаете продукт или нет. Если это всё есть, то реклама маркируется даже в закрытой группе. Если это просто информационное сообщение, то нет, не маркируется, потому что это не реклама.

Вопрос 50. "Отчитываться нужно один раз в месяц? Если я подал свои данные в САЛИД, прошёл модерацию и беру токены для маркировки, вы сами будете автоматически отчитываться?"

• Да, отчётность раз в месяц, и мы делаем это сами. В САЛИД это реализовано автоматически.

Вывод

В первую очередь нужно маркировать заметные, публичные креативы. И тогда маловероятно, что вам придут какие-то штрафы. При возникновении вопросов обращайтесь к нормативным актам. Помните, что есть официальные разъяснения РКН, где есть ответы на вопросы. Найти их можно в поисковике по запросу "РКН разъясняет". На сайте РКН для поиска нужной информации пользуйтесь клавишей F3. Даже если РКН отвечает коротко, можно разобрать ответ логически и применить к своей ситуации.
Те, кто в САЛИД работает с партнёрками как самозанятый, ИП и ООО, могут формировать ссылки с готовым токеном, а мы за вас отчитываемся. Единственное, что вы можете делать, так это каждый месяц проверять, что вы вносили по рекламным креативам: о себе, Рекламодателе и о САЛИД. Всё ли там на месте и точно ли правильно, не подсветилась ли где-то ошибка в Push-уведомлениях.

Всем остальным ― в обязательном порядке нужно зарегистрироваться в любом ОРД. Если вы работаете с ВК или с Яндексом, то там он уже встроен и можно делать всё автоматически. После регистрации и заполнения данных, вы получаете токен, размещаете на креативе любым способом, о которых мы говорили выше, и указываете информацию: ООО "Ромашка", ИНН и слово "Реклама". Остальное ― всё интуитивно понятно, так как на всех площадках есть соответствующие поля для регистрации сведений о рекламодателях, рекламораспространителей и т.д.

Если какой-то информации не хватает, и вы понимаете, что по одним креативам вроде бы всю информацию подали, а по каким-то у вас чего-то не хватило, например, по Рекламодателю, ― запросите данные у САЛИД.

*Для заметки: прежде чем написать данную статью и ответить на вопросы по маркировке рекламы, мы провели 6-7 консультаций с разными юристами и не получили однозначного ответа ни по одному вопросу. Отсюда можно сделать вывод, что сколько юристов ― столько и мнений. До сих пор на рынке нет единого мнения, как и что должно быть.

Автор статьи Александра Кирбабина,

Редактор Партнёрской сети "САЛИД"

Тематика: Вебмастерам и арбитражникам