Designed by Freepik

<<Оглавление>>

Введение

В САЛИД регулярно поступают вопросы от Партнёров о том, как правильно маркировать интернет-рекламу, чтобы не нарушать закон и избежать штрафов. Чтобы понять, какие именно моменты вызывают сложности, мы провели опрос среди активных Партнёров нашей CPA-сети. Они поделились своими ситуациями, типичными связками и вопросами по маркировке. Мы систематизировали эти примеры и разобрали их с точки зрения действующего законодательства, особенно с учётом Федерального закона № 347-ФЗ, поправки к которому действуют с 2022 года.

В 2025 году требования к маркировке становятся ещё более строгими. Роскомнадзор и ОРД ужесточают контроль, а за ошибки предусмотрены внушительные штрафы. Поэтому мы подготовили практическую статью для Партнёров САЛИД — с пояснениями, примерами, ответами на часто задаваемые вопросы и правилами размещения рекламных токенов.

 

Что такое маркировка рекламы: юридический словарь и основные принципы

Маркировка рекламы — обязательное требование закона "О рекламе" (ФЗ №38), направленное на обеспечение прозрачности рекламных коммуникаций в интернете. В 2024–2025 годах эти правила особенно актуальны для партнёров и рекламодателей CPA-сетей: игнорирование требований грозит штрафами и блокировками.

Проще говоря: если вы размещаете рекламу в интернете и она хотя бы косвенно ориентирована на аудиторию из России, вы обязаны маркировать её. Это касается как физических лиц, работающих в статусе ИП или самозанятых, так и юридических лиц, в том числе тех, которые не зарегистрированы в РФ.

 

Словарь закона о маркировке

• Маркировка — специальная пометка "Реклама" + уникальный токен (erid), присваиваемый оператором рекламных данных (ОРД)
• ОРД — аккредитованный государством посредник, через которого вся информация о рекламе передается в ЕРИР
• Рекламодатель — лицо, заказывающее рекламу (в партнёрском маркетинге чаще всего офферодатель)
• Рекламораспространитель — тот, кто доносит рекламу до аудитории. В партнёрских программах — это сам партнёр, размещающий рекламу у себя: в блоге, на канале, в паблике, в рассылке и т. д.
• Нерезидент РФ — физическое или юридическое лицо, не зарегистрированное на территории России, но всё равно подпадающее под действие закона, если реклама ориентирована на РФ
• Целевая аудитория в РФ — набор признаков, по которым реклама считается российской

 

Как определить, что реклама "ориентирована на РФ"?

Согласно статье 1 закона "О рекламе", любые рекламные материалы считаются распространяемыми на территории России, если соблюдается хотя бы одно из следующих условий:

• используется домен .RU, .РФ или другие домены, ориентированные на Россию
• реклама написана на русском языке или на языках народов РФ
• указаны цены в рублях
• указаны российские контактные данные (ИНН, ОГРН, адрес, телефон)
• геотаргетинг настроен на пользователей из России
• рекламируемые товары или услуги доступны для покупки, доставки или использования на территории РФ

Если присутствует хотя бы один из этих признаков, ваша реклама считается российской и должна быть промаркирована.

 

Что важно знать Партнёрам

                                                                  Designed by Freepik

 

Что такое токен ERID и как он выглядит

ERID (единый рекламный идентификатор) — это уникальный код, который присваивается каждому рекламному креативу при регистрации в ОРД.

Пример: ERID: 2Vtzqw7DFY6 или erid: 2Vtzqw7DFY6

 

Обязательные элементы маркировки:

1. Данные рекламодателя (название организации или ФИО ИП)
2. Токен ERID

Примеры:

• Реклама. ООО "Образовательный центр". erid: 2Vtzqw7DFY6
• Реклама. ИП Иванов И. И. ERID: 2Vtzqw7DFY6
• Реклама. ООО "Компания" erid: 2Vtzqw7DFY6

 

Какие штрафы грозят за отсутствие маркировки?

С 1 сентября 2023 года за нарушение правил маркировки рекламы предусмотрены штрафы:

За отсутствие маркировки:

• Физические лица: 10 000–30 000 рублей
• ИП: 30 000–100 000 рублей
• Юридические лица: 200 000–500 000 рублей

За неправильное размещение токена:

• Физические лица: 30 000–100 000 рублей
• ИП: 100 000–200 000 рублей
• Юридические лица: 200 000–500 000 рублей

 

Кто обязан маркировать рекламу

Согласно закону, обязанность по маркировке возлагается на всех участников рекламного процесса:

• Рекламодателях
• Распространителях рекламы
• Рекламных площадках
• Посредниках (операторах, агентствах)

ВАЖНО: Если реклама ориентирована исключительно на аудиторию за пределами РФ, маркировка не требуется.

 

Какие источники трафика следует маркировать?

В законе нет чёткого перечня "источников", но в контексте применения нормы маркировке подлежит реклама в следующих источниках и форматах, если она размещена в интернете и ориентирована на аудиторию из России:

1. Социальные сети

ВКонтакте, Instagram*, Facebook*, TikTok, Telegram (если реклама оформлена и оплачена как рекламная кампания).

*запрещены в РФ, но если реклама ориентирована на россиян, вы обязаны указывать маркировку.

2. Поисковая реклама

Яндекс.Директ, Google Ads, РСЯ.

3. Баннерная реклама

Медийная реклама на сайтах, рекламные блоки в онлайн-СМИ

4. Видеореклама

Видео на YouTube, Rutube, во "ВКонтакте", Telegram, TikTok, видео в приложениях.

5. Реклама у инфлюенсеров

Посты блогеров, сторис, видео, промо в Telegram-каналах, встроенные упоминания в подкастах, видео и т. д. (если размещается за деньги)

6. Push-рассылки и SMS-рассылки

Если они содержат рекламу и ведут на сайт/лендинг (и используются системы аналитики/счётчики/UTM).

7. Сайты и лендинги

Если для привлечения на сайт используется рекламный трафик, то сам сайт должен быть связан с маркированной рекламой (маркируется источник трафика, а не сайт).

8. Реклама в мобильных приложениях

Встроенные баннеры и видео, реклама в играх, платные рекламные размещения.

9. Рассылка по электронной почте

Если в тексте присутствуют партнёрские ссылки. Если согласие есть, но рекламируется чужой продукт, ERID не нужен, делается пометка "Реклама ООО "Название"".

 

Что не нужно маркировать?

Согласно разъяснениям Роскомнадзора и ФАС, маркировка не требуется:

SEO-продвижение

Но если под видом SEO вы:

• публикуете платные статьи с рекламой товара/услуги и ссылкой
• размещаете рекламные вставки на сторонних сайтах, которые оплачиваются

то это уже не SEO, а нативная реклама или рекламная интеграция — и она должна быть маркирована.

Другие исключения:

• Прямая рассылка SMS — если SMS не содержит перехода в интернет (ссылки)
• Офлайн-реклама (наружная реклама, ТВ, радио — даже если она потом появляется в сети в виде записи)
• Нативные публикации без признаков рекламы
• Некоммерческая социальная реклама

НО: если офлайн-реклама размещена в интернете как реклама, она подлежит маркировке.

 

Общие принципы маркировки

                                                            Designed by Freepik

Обязательная маркировка требуется, если:

• Есть партнёрские ссылки (вы получаете вознаграждение за переходы/покупки)
• Присутствуют призывы к покупке, упоминание цен, скидок, акций
• Контент продвигает товары/услуги за вознаграждение
• Размещение рекламы приносит коммерческую выгоду

Формат маркировки: Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6

 

Разбор кейсов по площадкам

ВКонтакте

                                                             Designed by Freepik

Закреплённые посты на длительный срок

 

Вопрос: Если во "ВКонтакте" публикуется пост с закреплением на 2–3 месяца (или больше), нужно ли менять маркированную ссылку каждый месяц (для отчётности) или можно использовать одну и ту же?

Ответ:

• Если пост во "ВКонтакте" не меняется (тот же текст, изображения, ссылки), токен можно не менять — он действует неограниченное время
• Если контент обновляется (например, меняется текст, изображение или ссылка), необходимо сгенерировать новый токен
• Необходимо ежемесячно предоставлять сведения о размещении рекламы, даже если креатив не менялся
• Не нужно удалять и повторно публиковать посты каждый месяц — достаточно отправлять отчёт по тому же токену

Для закреплённых постов в ВК, которые висят месяцами, токен остаётся прежним, но раз в месяц нужно:

• Проверить, не изменился ли контент
• Отправить сведения в ОРД (если это реклама)

 

Рассылка через Senler с партнёрскими ссылками

 

Вопрос: Во "ВКонтакте" подписчикам через сенлер рассылается предложение о подписке. В рассылке письмо с приглашением на курс с партнёрской ссылкой. Нужна ли маркировка?

Ответ: Да, маркировка обязательна, если рассылка во "ВКонтакте" содержит партнёрскую ссылку и приглашение на курс.

Когда маркировка нужна:

• Партнёрская ссылка → означает, что вы получаете вознаграждение за привлечение клиентов
• Приглашение на курс → если есть упоминание цены, скидки, акции; призыв к действию; указание преимуществ

Когда маркировка не требуется:

• Если письмо носит чисто информационный характер и не содержит офферов и партнёрских ссылок

 

Самореклама (ссылки на собственные ресурсы)

 

Вопрос: Во "ВКонтакте" есть ссылка на собственный телеграм-канал или сайт. Нужно ли это маркировать?

Маркировка НЕ требуется, если:

• Сайт или канал принадлежат вам (физическому лицу или вашей компании)
• Вы не получаете вознаграждение от третьих лиц за переход по ссылке
• На самой площадке нет рекламы третьих лиц

Маркировка требуется, если:

• Ссылка ведёт на страницу с офферами, в которые встроены партнёрские ссылки
• В канале или на сайте размещена реклама других товаров/услуг

 

Закреплённые ссылки в разделе "Ссылки"

 

Вопрос: Во "ВКонтакте" есть ссылка на партнёрские программы, закреплённые в группе в разделе "Ссылки". Нужно ли их маркировать?

Ответ: Маркировка требуется, если ссылка ведёт на страницу партнёрской программы и переход на такую страницу является рекламным действием.

 

Закреплённые комментарии

 

Вопрос: Как пометить ссылку, если она будет в закреплённом комментарии? Можно ли создать одну ссылку с коротким текстом "Зарегистрируйся ... ссылка" и прикрепить одну и ту же ссылку к старым постам?

Ответ: Да, можно использовать одну и ту же закреплённую ссылку с пометкой "Зарегистрируйся" под старыми постами, но только если ссылка ведёт на один и тот же рекламный оффер.

Нужно ли отмечать сам пост, если ссылка есть в комментарии?

• Если пост нейтральный (без призыва к покупке) → достаточно отметить его в комментарии
• Если пост носит рекламный характер → в посте должна быть пометка "Реклама"

Пример: Пост: "Как я выучил Python за месяц" (нейтральный). Закреплённый комментарий: "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6. Начните обучение здесь → [ссылка]".

 

 Telegram

Боты, рассылающие приглашения на курсы

 

Вопрос: В Telegram подписчиков веду в бот. В боте происходит рассылка с приглашением на курс (текст + графическое изображение). Нужна ли маркировка?

Ответ: Да, маркировка требуется, если бот в Telegram рассылает сообщения, содержащие признаки рекламы:

• Призыв к покупке курса
• Упоминание выгодных условий
• Ссылки на платный продукт/услугу
• Прямой оффер (цена, сроки действия акции)

Когда маркировка не нужна:

• Если бот отправляет нейтральную информацию без коммерческого предложения
• Если рассылка не содержит признаков рекламы

 

Каналы-витрины с ассортиментом курсов

 

Вопрос: В телеграм-канале контент в формате каталога-витрины с перечнем курсов. Нужно ли маркировать такие посты?

Ответ: Если канал просто перечисляет курсы (без явного акцента на конкретный продукт, без призывов купить, перейти, узнать), это может не считаться рекламой согласно письму Роскомнадзора от 30.08.2023.

Важно: это разъяснение Роскомнадзора не освобождает от ответственности, если:

• В "каталоге" используются партнёрские ссылки
• Есть доход от переходов
• Есть призывный стиль или акценты

 

Нативная реклама и УБТ (условно-бесплатный трафик)

 

Вопрос: На каком этапе нужно маркировать нативную рекламу в Telegram? Обязательно ли маркировать УБТ?

Ответ:

1. Нативная реклама в Telegram: Да, даже если реклама замаскирована под обычный контент, она должна быть помечена
2. SEO-продвижение: Не требуется маркировка, если это органическое продвижение без партнёрских ссылок
3. Воронка с мини-приложениями Telegram: Да, если пользователя ведут к покупке; нет, если это чисто информационный сервис

Где маркировать:

• При первом взаимодействии (в посте, который ведёт в мини-приложение)
• В самом приложении, если там есть платные опции

 

Дзен

Статьи с партнёрскими ссылками

 

Вопрос: В Дзене публикуется статья с иллюстрацией, в конце статьи — партнёрская ссылка на лендинг. Даже если это пошаговое приготовление рецепта, а в конце — призыв перейти по ссылке, маркировка всё равно нужна?

Ответ: Да, маркировка обязательна, если в статье есть партнёрская ссылка и призыв к переходу, даже если основной контент нейтральный.

Почему это реклама:

• Партнёрская ссылка = коммерческая цель
• Призыв перейти по ссылке = рекламный CTA
• Систематичность (ежедневные статьи с такими ссылками) усиливает рекламный характер

 

Обзорные статьи с партнёрскими ссылками

 

Вопрос: Есть обзорный стиль написания статей без выделения одного продукта, с указанием плюсов и минусов всех продуктов и с добавлением партнёрских ссылок. Нужна ли маркировка?

Когда маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА:

• Есть партнёрские ссылки
• Упоминаются конкретные бренды/курсы с призывом выбрать их
• Есть скрытая реклама (акцент на преимуществах одного продукта)

Когда маркировка НЕ ТРЕБУЕТСЯ:

• Объективный обзор без выделения одного варианта
• Нет призывов к покупке

Рекомендация: Если сомневаетесь — маркируйте.

 

 TikTok

                                                       Designed by Freepik

Ссылка в шапке профиля + регулярное размещение видеороликов

 

Вопрос: В шапке профиля размещена одна ссылка, я постоянно добавляю видеоролики. Как правильно маркировать?

Ответ: Каждый рекламный ролик в TikTok требует отдельной маркировки на видео и в описании, даже если ссылка в шапке профиля одна.

Если ссылка рекламная (партнёрская):

• Маркировка в шапке профиля: "Ссылка — Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"
• Маркировка в видео: Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6
• Маркировка в начале текста: Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6

 

Переход на внешние ресурсы из TikTok

 

Вопрос: Ссылка ведёт на телеграм-бот или прелендинг. Трафик идёт на русскоязычную аудиторию. Что и где маркировать?

Что маркировать:

• Видео/посты в TikTok должны содержать пометку "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"
• Если это нативная интеграция, нужно явно указать, что это реклама

Телеграм-бот:

• Первое сообщение от бота должно содержать пометку "Реклама. ООО/ИП "...", ERID: ..."
• Если бот автоматически рассылает рекламу, каждое сообщение должно быть помечено

Прелендинг:

• В верхней части страницы должна быть надпись: данные рекламодателя + ERID

 

Как избежать маркировку

 

Вопрос: Есть ли возможность не маркировать Youtube и Tik-Tok? Можно ли поставить ссылку в шапке профиля без текстового сопровождения?

Ответ: Если ссылка партнёрская, то это всегда реклама, и её обязательно нужно маркировать, даже если она просто стоит в шапке профиля.

 

Youtube и другие видеоплатформы

Длинные видео со ссылками на курсы

 

Вопрос: Ссылка под длинным видео ведёт на лендинг курса. Как ее маркировать и нужно ли это делать?

Маркировать нужно, если:

• Видео рекламирует платные курсы
• Автор получает доход от переходов
• Это нативная реклама без явных указаний на то, что это реклама

Как правильно маркировать:

• Устное упоминание в самом видео: "Это реклама курсов [название]"
• Текст на видео: "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6" в углу
• В описании ролика: первая строка "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"

Не нужно маркировать, если:

• Это личная рекомендация без коммерческой выгоды
• Ссылка ведёт на бесплатный материал без скрытой рекламы платного продукта

 

Instagram*

*Признан экстремистской организацией и запрещён в РФ.

                                                              Designed by Freepik

Интеграция с ежедневными постами

 

Вопрос: В рамках рекламной интеграции в Instagram* ежедневно публикуются посты с пометкой «реклама» и призывом перейти по ссылке из шапки профиля. Какую ссылку следует размещать в шапке?

Оптимальное решение: в шапке профиля должна быть единая (постоянная) ссылка:

• Лендинг с актуальными предложениями
• Ссылка на ваш сайт/каталог, где можно выбрать нужный курс/товар

Если предложения меняются ежедневно:

• Вариант 1: единый лендинг с обновляемым контентом
• Вариант 2: ссылка на вашего Telegram-бота с актуальными ссылками

 

Ролики с партнёрскими ссылками

 

Вопрос: Как правильно маркировать ролики в Instagram*? Партнер добавляет описание к роликам и партнёрскую ссылку на курс в шапке профиля.

Ответ:

• Если Reels продвигает курс и в шапке профиля есть ссылка, маркировка обязательна
• Если в тексте есть рекламный призыв, в начале текста ставится пометка "Реклама" и токен
• Если видео не сопровождается описанием или содержит призыв к действию, маркировка должна быть в самом видео

 

Email-рассылки

                                                                  Designed by Freepik

Общие вопросы по рассылке электронных писем

 

Согласно статье 18 Федерального закона "О рекламе", распространение рекламы по сетям электросвязи допускается только при условии предварительного согласия абонента на получение рекламной рассылки.

Важно: Поскольку вы работаете с персональными данными, вам необходимо зарегистрироваться в Реестре операторов персональных данных.

 

Pinterest

                                                      Designed by Freepik

Посты с переходами на внешние ресурсы

 

Вопрос: Размещаем пост в Pinterest с переходом на Telegram-бот или сайт-прокладку. Нужно ли это маркировать?

Да, если:

• Ссылка ведёт на контент с партнёрскими ссылками

Нет, если:

• Это личный блог без монетизации
• Ссылка ведёт на бесплатный контент, не связанный с продажами

Если перейти на Telegram-бот:

• Бот продаёт товары/услуги → обязательна пометка "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"
• Бот просто развлекает/информирует → маркировка не нужна

 

Лендинги и сайты с офферами

                                                                 Designed by Freepik

Лендинг-прокладка с офферами

 

Вопрос: Лендинг-прокладка работает как витрина с различными курсами. Ссылка на лендинг размещена в соцсетях с призывом перейти по ней и ознакомиться с курсами. Нужна ли маркировка?

Что нужно маркировать:

• Посты в соцсетях с призывом перейти на лендинг → пометка "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"

Что не нужно маркировать:

• Сайт с офферами, оформленный как каталог или витрина

Что считается рекламой:

• Пост призывает перейти по ссылке на сайт — это рекламный трафик
• Если вы получаете вознаграждение за переходы/покупки, это партнёрский маркетинг

 

Блоги и статьи

Статьи с партнёрскими ссылками

 

Вопрос: Я пишу статьи в блоге, в каждой статье есть несколько партнёрских ссылок. Нужно ли их маркировать?

Ответ: Да, обязательно, если:

• Вы получаете комиссию за переходы или покупки (партнёрские программы)
• В статье упоминаются платные товары/услуги (курсы), в том числе бесплатные вебинары/курсы, которые ведут к покупке основных курсов

Даже если:

• Вы искренне рекомендуете продукт
• Партнёрская ссылка встроена в текст "естественно"

 

Новостные витрины

Предложения в новостных лентах

 

Вопрос: Размещаю офферы в новостной витрине. Нужно ли их маркировать? Являются ли офферы в новостных витринах рекламой?

Да, если:

• Витрина монетизируется (вы получаете вознаграждение за клики/покупки по вашей ссылке)
• Ссылки ведут на платные товары/услуги (даже если витрина выглядит как "новостная")

Нет, если:

• Это агрегатор бесплатных новостей без коммерческой выгоды
• Это прямые ссылки на официальные сайты (например, "Госуслуги")

Важно: даже "органичное" встраивание офферов в новостной контент требует маркировки, если это реклама.

 

Реклама в Google

Контекстная реклама в Google Ads

 

Вопрос: Нужно ли маркировать рекламу Google?

Ответ: Google Ads — это инструмент контекстной и медийной рекламы, и в России на него распространяются требования Закона "О рекламе".

Обязательная маркировка требуется, если:

• Реклама ориентирована на российских пользователей (даже если сайт/лендинг находится за границей)
• Объявление ведёт на лендинг/бот, который продаёт товары/услуги в РФ
• Это партнёрская реклама

Когда можно не маркировать:

• Если реклама не предназначена для РФ (геотаргетинг исключает Россию)
• Если это информационное сообщение без коммерческой цели

 

Бесплатные курсы, вебинары, интенсивы

Маркировка бесплатных мероприятий

 

Вопрос: Является ли бесплатный вебинар рекламой и нужна ли соответствующая маркировка?

Ответ: Согласно ст. 3 ФЗ "О рекламе", реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту (включая бесплатные предложения), если:

• Есть коммерческая выгода (вы получаете деньги за привлечённых участников)
• Происходит продвижение бренда/услуги (даже если сам марафон бесплатный, он может вести к платным продуктам)

Примеры из практики ФАС:

• Бесплатный вебинар → последующая продажа курса = реклама
• Бесплатный гайд → подписка на платный контент = реклама

Как правильно маркировать: "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6" Приглашаю на бесплатный марафон от [название школы]. Ссылка: ...

 

Нейрокомментинг

                                                                   Designed by Freepik

AI-генерируемые комментарии

 

Вопрос: Нужно ли маркировать нейрокомменты?

Ответ: Да, если он используется в коммерческих целях (для продвижения товаров/услуг), а именно если:

• Содержит информацию о товарах, услугах, бренде, сайте, мероприятии
• Размещается с целью формирования или поддержания интереса к этим объектам
• Комментарий размещён за плату, по договору или иным образом в интересах рекламодателя

Если это нейтральный контент без рекламного посыла, маркировка не требуется.

Важно: даже если комментарий написан нейросетью, ответственность несёт тот, кто его опубликовал.

Для маркировки такого источника трафика необходимо присваивать комментариям пометку "Реклама" и вставлять токен в партнёрскую ссылку.

 

WhatsApp и другие мессенджеры

Рассылки в WhatsApp с партнёрками

 

Вопрос: Нужно ли маркировать рекламные рассылки в WhatsApp, если они содержат партнёрские ссылки на курсы?

Ответ: Да, маркировка требуется, если рассылка в WhatsApp содержит партнёрские ссылки.

Когда маркировка нужна:

• Рассылка содержит партнёрские ссылки (вы получаете комиссию)
• Есть призывы к покупке, упоминаются цены, скидки, акции
• Ссылки ведут на платные продукты

Когда маркировка не нужна:

• Электронная почта и push-уведомления с рекламой собственных товаров или услуг
• Информационные сообщения без коммерческих предложений
• Уведомления о статусе заказа, технические сообщения

Viber и другие мессенджеры работают по тому же принципу, что и WhatsApp:

• Маркировка нужна для коммерческих рассылок с партнёрскими ссылками
• Не нужна для продвижения собственных товаров/услуг через личные рассылки
• Требуется указать данные рекламодателя и токен

 

Авито и другие классифайды

Размещение объявлений с партнёрками

 

Вопрос: Размещаю объявления на "Авито", в описании товара есть ссылка на мой сайт с партнёрскими офферами. Нужна ли маркировка?

Маркировка нужна, если:

• В описании товара есть ссылки на сторонние ресурсы с партнёрскими программами
• Объявление создано специально для привлечения трафика на партнёрские предложения

Маркировка не нужна, если:

• Продаётся реальный товар без скрытых коммерческих целей
• Ссылка ведёт на ваш личный сайт без партнёрских программ

 

Продвижение через внешние каналы

Требуется маркировка, если:

• Используйте объявления на Авито для привлечения аудитории к партнёрским предложениям
• В постах со ссылками на Авито есть дополнительные коммерческие призывы
• Получаете вознаграждение от третьих лиц за такое продвижение

Аналогичные правила применяются ко всем классифайдам (Юла, OLX и т. д.).

 

Как работает интернет-маркировка в САЛИД

С октября 2023 года САЛИД взял на себя задачи по регистрации рекламы и отчётности по выданным вам токенам:

1. Вы создаёте ссылку с токеном в личном кабинете САЛИД
2. САЛИД автоматически отправляет и регистрирует ваши данные, получает ссылку с токеном и выдаёт Партнёрам
3. Полученную маркированную ссылку используйте в своих рекламных материалах
4. САЛИД ежемесячно отправляет отчётность по вашим креативам, а также передаёт данные по актам всей рекламной цепочки

 

Обязанности Партнёров

 

Правильно размещайте токен и информацию о компании на рекламных материалах в формате:

• "Реклама. Рекламодатель — ООО "", https://"
• "Реклама. Рекламодатель — ООО "______"
• "Реклама. https://______"
• "Реклама. Рекламодатель — ООО "Название", ИНН 1234567890. https://"

ВАЖНО: САЛИД как юридическое лицо не имеет права выдавать акты физическим лицам. Для маркировки креативов через САЛИД и получения актов необходимо получить статус самозанятого, ИП или ООО.

 

Самостоятельная маркировка рекламы с партнёрскими ссылками

Если вы размещаете рекламу с партнёрской ссылкой от САЛИД, вы выступаете в роли рекламораспространителя и обязаны самостоятельно маркировать рекламу в соответствии с требованиями закона.

САЛИД не несёт ответственности за маркировку вашей рекламы — это полностью ваша зона ответственности.

Что необходимо:

1. Укажите в рекламе, кто является рекламодателем (чаще всего это офферодатель — его название и ИНН указаны в карточке оффера)
2. Добавьте надпись: "Реклама. Рекламодатель — ООО "...", ИНН ..., ссылка"
3. Если вы используете ERID, добавьте и его: ERID: ...

Если вы предпочитаете действовать самостоятельно:

1. Регистрация в ОРД и заключение договора

• Выбор ОРД (Яндекс, ВКонтакте, Первый ОРД, МедиаСкаут и др.)
• Заполните данные о себе и контрагенте
• Указание информации о рекламодателе, регистрация договоров по всей рекламной цепочке

2. Регистрация своей площадки

• Передача данных в ОРД и получение токена ERID
• Передача креатива и рекламной ссылки
• Получение уникального идентификатора ERID

3. Пометка о рекламе

• Размещение ERID, слова "Реклама" и данных рекламодателя
• Указание информации о рекламодателе в посте, видео или статье

4. Отчётность

• Подача отчётов в ОРД в течение 30 дней после публикации рекламы
• Формирование актов и статистики просмотров
• Передача статистики по каждому креативу и источнику трафика

Важные правила:

• Передача данных о контрагентах, договорах и креативе должна осуществляться до публикации креатива
• Токен можно добавить тремя способами: в начало текста рекламной кампании, в видео или изображение, в рекламную ссылку
• Пример оформления ссылки: https://internetkursi.ru/368348&erid=1234, где &erid=1234 — идентификатор для маркировки
• Публиковать рекламу с изменённым текстом под старым ERID нельзя. Нужно запросить новый токен
• Отчитаться по рекламе каждого креатива необходимо в течение месяца по истечении 30 дней с момента размещения

 

Технические вопросы

                                              Designed by Freepik

Часто задаваемые вопросы о маркировке

 

► Если в тексте статьи ссылка встречается несколько раз, сколько раз нужно указывать маркировку? Достаточно один раз указать пометку "Реклама. ООО "..." ERID: ...".

► Как ускорить процесс формирования ссылки с ERID? Время формирования ссылки зависит от скорости обработки запроса ОРД и ЕРИР. В САЛИД запрос отправляется в ОРД, затем ОРД отправляет информацию в ЕРИР, и только после получения ответа от ЕРИР формируется токен.

► Можно ли присвоить ERID всем своим креативам на неделю вперёд? Да, можно заранее сгенерировать ERID для креативов на неделю вперед, но есть важные нюансы:

• Каждый ERID должен соответствовать конкретному креативу
• Если после создания ERID вы изменили контент, необходимо повторно сгенерировать ERID
• Срок действия ERID теоретически не ограничен, но лучше использовать его в разумные сроки

► В Яндекс.Директе, если я размещаю рекламу нескольких офферов, нужен ли отдельный кабинет для каждого из них? Да, для каждого рекламодателя нужен отдельный кабинет, чтобы упростить отчётность.

► Какие действия необходимо предпринять, если Партнёр маркирует партнёрскую ссылку через САЛИД, но размещает рекламу не на своём канале, а платит за рекламу третьему лицу? Партнёр может получить маркированную ссылку в САЛИД, но обязан заключить договор с третьим лицом и внести информацию о контрагентах, площадке и данные акта в свой личный кабинет ОРД.

 

Заключение

В 2025 году правила маркировки остаются актуальными, и вебмастерам важно следить за изменениями в законодательстве, чтобы не нарушать закон.

Если у вас остались вопросы, вы всегда можете обратиться в САЛИД. Служба технической поддержки поможет правильно оформить рекламные материалы и соблюсти все требования закона.

► Скачайте актуальную памятку по маркировке интернет-рекламы.

Где получить актуальную информацию:

• Если сомневаетесь, в спорных ситуациях обращайтесь:

  • В поддержку ОРД или рекламных площадок
  • В ФАС на сайте https://fas.gov.ru/pages/contacts/contact-info
  • Во «ВКонтакте» https://vk.com/fasrussia

Основные принципы маркировки:

1. Любая партнёрская ссылка требует маркировки.
2. Формат: "Реклама. ООО "Название". ERID: 2Vtzqw7DFY6"
3. Требуется маркировка до публикации креатива.
4. Отчётность подаётся ежемесячно.
5. Если сомневаетесь — лучше пометить.

Помните: соблюдение требований к маркировке — это не только защита от штрафов, но и проявление уважения к вашей аудитории, а также прозрачность в бизнесе.