Сравнение топа офферов в САЛИД в 2024 и 2025 годах: неожиданные выводы

<<Оглавление>>

Пока большинство Партнёров ищут "горящие офферы" и копируют креативы прошлого года, многие уже переформатировали свои стратегии с учётом фундаментальных изменений в поведении аудитории. Анализ данных САЛИД показывает: происходит кардинальная трансформация партнёрского рынка.

Главная мысль статьи: рынок Edtech перешёл от импульсивного потребления к осознанным инвестициям в себя. Те, кто адаптировался, получают более качественный трафик и более высокий LTV.

 

Методология исследования: как мы пришли к своим выводам

Период анализа: январь–август 2024 года против января–августа 2025 года.
Объём данных: топ-10 офферов по доходности для Партнёров.
Метрики: общий доход, конверсии, удержание в топе, категориальные сдвиги.

Это не просто подсчёт цифр  — это поиск закономерностей в потребительском поведении, которые определят будущее ниши.

 

Декомпозиция лидеров: что показывают топовые офферы за два года

 

Топ офферов в САЛИД (январь-август 2024 года)

1. Сексуальные отношения. Феномен контента: табуированная тема + женская аудитория + эмоциональный посыл = взрывной рост. Сработали креативы, направленные на провокацию, болевые точки и трансформацию личности.
2. Академия Ukids (за заказ)
3. Академия Ukids (за продажу)
   Тест на стабильность: оффер, который показывает устойчивость в любой сезон. Сочетание родительских страхов и реальной пользы.
4. Онлайн-курсы Академии Eduson. Тренд на повышение квалификации, рост интереса к онлайн-образованию
5. Менеджер маркетплейсов. Рост маркетплейсов как простого входа в бизнес, массовый запрос на удалёнку.
6. Клуб активного долголетия. Страх старения, желание быть здоровым.
7. Онлайн-курс по заработку в Телеграм. Психологическое ощущение новой профессии под рукой с быстрым результатом по доходам.
8. Специалист по нейросетям. FOMO: "Если не войдёшь в AI сейчас — упустишь момент". 
9. Академия нумерологии. Эзотерика как способ найти контроль в хаотичном мире.
10. Пока Бока. Решение проблем с лишним весом

 

Топ офферов в САЛИД (январь-август 2025 года)

1. Онлайн-курсы Академии Eduson. Осознанные инвестиции в карьеру, востребованные навыки
2. Академия Ukids. Устойчивый тренд на soft skills: родители делают выбор ради реального результата.
3. Детский центр Шамиля Ахмадуллина. Научный подход, soft skills, борьба с зависимостью от гаджетов
4. Курсы по заработку на нейросетях. AI как конкурентное преимущество в любой сфере деятельности.
5. Заработок на интернет-рекламе. Прагматичный подход к созданию дополнительного дохода
6. Онлайн-курс по заработку в Телеграм. Простой старт, предсказуемый навык, быстрый возврат инвестиций.
7. Раскрой свою чувственность. Сочетание рационального любопытства с личностным ростом, проработка самоподачи
8. Женская сексуальная власть. Управление вниманием, рационализация "soft power".
9. Организатор пространства. Упорядочивание жизни — контроль, минимализм, продуктивность и заработок.
10. Яркие любовные отношения. Рационализированная эмоциональная потребность в  улучшении отношений

 

Кластерный анализ основных изменений в выборе офферов

 

1. От эмоций к рациональности

 

Психографический портрет 2024 года: аудитория принимала решения под влиянием эмоций, страхов и трендов. Ключевые триггеры — срочность, уникальность, принадлежность к сообществу.

Психографический профиль 2025: аудитория выбирает курсы на основе репутации, измеримых результатов и долгосрочной пользы. Ключевые факторы — экспертность, прозрачность методики, сообщество единомышленников.

Инсайт для Партнёров:

• Креатив "просто красиво" больше не работает — нужно доказывать, объяснять, вести.
• Работают кейсы, аргументы, экспертный тон.
• Не продавайте "обещание результата" — показывайте путь к нему.

 

2.  Масштаб роста: от детского обучения до профессиональных навыков

 

• Детские образовательные продукты — стабильный рост
• Профессиональное онлайн-обучение — взрывной рост
• Гибкие и soft-навыки — появление новой подкатегории

Инсайт для Партнёров:

• Выбирая офферы, делайте ставку на полезность и подтверждённую методику.
• Комбинация "дети + профессия" = идеальный дуэт для портфеля офферов.

 

3. Фокус сместился: с обещаний быстрого дохода → на реальную профессию

 

В топе: конкретные профессии с чётким планом развития.

Инсайт для Партнёров:

• Курс "Начни зарабатывать через 30 дней  XХХ рублей" больше не вызывает доверия.
• Аудитория ищет: конкретную профессию, чёткую программу, реальные навыки.
• Если в оффере нет "профессии" — упаковываем так, чтобы была видна траектория роста.

 

4. Эволюция эзотерики

 

Нумерология, цифровой психоанализ — нишевый, но стабильный подход.

Инсайт для Партнёров:

• Эзотерика не ушла — она стала глубже и персональнее.
• Работают офферы с экспертами, проработанными техниками, индивидуальным подходом.
• Массовые "магические" заголовки уходят, но нишевая аудитория остаётся — и платит.

 

5. Женская аудитория взрослеет

 

Отношения — через призму эмоций,секретов и … системного подхода.

Инсайт для Партнёров:

• Раньше: эмоции, тайны, отношения. Теперь: саморазвитие, осознанность, управление.
• Женские офферы, которые выстреливают — это уже не "как привлечь и удержать мужчину", а "как понять себя, выстроить границы, расти".
• Связка эмоций + структура = точка роста для упаковки.

 

 

Поведенческие инсайты: почему изменилась аудитория

 

Факторы, влияющие на изменение потребительского поведения:

• Информационная зрелость: аудитория стала более критично относиться к обещаниям результатов.
• Экономический реализм: снижение доходов заставило людей выбирать не развлечения, а инвестиции в развитие навыков.
• Алгоритмическая усталость: переизбыток контента привёл к фильтрации по качеству, а не по вирусности.
• Социальная ответственность: растёт спрос на долгосрочные решения, особенно связанные с детьми.

Профили покупателей образовательных курсов в 2025 году:

Прагматичный родитель (35 % аудитории)

• Инвестирует в развитие детей
• Выбирает проверенные методики
• Готов платить за качество

Профессиональный рост (40 % аудитории)

• Ищет конкретные навыки
• Сравнивает программы по результатам выпускников
• Предпочитает пошаговые системы обучения

Осознанный потребитель услуг (25 % аудитории)

• Выбирает нишевых экспертов
• Ценит персональный подход
• Готов ждать качественного результата

 

Прогнозная аналитика: что будет расти до конца 2025 года

 

Наши прогнозы основаны на динамике продаж, анализе поведения аудитории, конверсии офферов и внешних трендах (цифровизация, рынок труда, социокультурные сдвиги).

 

Категории-локомотивы

 

Перспектива роста:

• Разработка фронтенда/бэкенда: нехватка кадров + высокие зарплаты
• Интернет-реклама: компании продолжают переходить в онлайн
• UX/UI-дизайн: цифровизация набирает обороты

Стабильный рост:

• Детский EdTech: инвестиции в будущее ребёнка не зависят от кризисов
• Организация пространства: тренд на минимализм + удалённая работа
• Нишевая эзотерика как персональные услуги

Обратите внимание на:

• Творческие офферы для детей: родители инвестируют в развитие способностей, у многих онлайн–школ есть программы для вовлечения в учебный процесс всей семьи.
• "Мягкие" навыки для родителей: осознанное воспитание

 

Что делать Партнёру с этими данными?

 

1. Держать (или взять) в работе флагманские офферы
   • Один проверенный EdTech оффер или оффер в стадии роста тренда.
   • Офферы с просадкой >2 месяцев выведены из активной работы.
2. Переупаковать креативы:
   • Замените обещания "будет вау" на кейсы, факты, скрины прогресса.
   • В каждом послании потенциальному покупателю курса есть логика → метод → результат.
   • Креатив построен вокруг эксперта и/или будущей роли ученика.
3. Трекинг метрик:
   • Отслеживайте дохода по офферу в динамике: растёт, держится или падает.
   • Сравнивайте стоимость заявки и итоговый доход хотя бы по неделям — даже без LTV.
   • Внимание на проходимость по воронке (от клика в заказ, из заказа в продажу).
4. Развитие трафика как актив:
   • Основной канал прокачивается регулярно.
   • Сбор аудитории (подписки, ретаргет) налажен хотя бы в одном источнике.
5. Работа не на "хайп", а на доверие:
   • Следите за репутацией: не рекомендуйте то, что не прошли бы сами.
   • Оформление, структура креативов и тональность — как у эксперта, а не как у ловца кликов.
   • Вместо "продажи с первой кнопки" стройте ощущение надёжности и уверенности — через упаковку, подачу, последовательность.

 

Философия выживания в новую эпоху

 

Партнёрский маркетинг переживает эволюционный скачок. Выживут не самые агрессивные, а самые адаптивные Партнёры. Те, кто лучше других понимает, что нужно аудитории.

Старая парадигма: продать любой ценой → быстрые деньги → сменить оффер.

Новая парадигма: приносить пользу → долгосрочные отношения.

Рынок Edtech не просел — он "повзрослел". Играет по правилам взрослых людей: с репутацией, ответственностью и долгосрочным мышлением.