Подписная страница для сбора базы в email-рассылку: как и где создать, необходимые элементы

<<Оглавление>>

Подписная страница — инструмент для сбора базы подписчиков.

Это страница с бесплатным инфо-продуктом (лид-магнитом), который получает человек после подписки на e-mail.

Выглядит такая страница примерно так:

Работает это следующим образом.

Владелец подписной страницы настраивает на неё контекстную или таргетированную рекламу (в соцсетях или в Яндекс Директ), и реклама со ссылкой на подписную страницу начинает показываться потенциальным клиентам.

Вот примеры, как реклама настроенная в Яндекс Директ показывается в сервисе Яндекс Дзен и в почтовом ящике.

Таргетированная реклама ВКонтакте может выглядеть так:

Таким образом, на подписную страницу начинает идти трафик (подписчики). И те, кто заинтересуются бесплатным продуктом, оставят на странице свои данные в специальной форме и попадут в вашу подписную базу.

После подписки, сразу в первом письме отправьте им обещанный бесплатный продукт. А далее подписчики должны получать серию автоматических писем с предложением основного или ещё одного бесплатного продукта, например, приглашение на бесплатный марафон, тренинг или вебинар.

Как и где создать подписную страницу

Подписная страница — это одностраничный сайт. Соответственно, её можно создать в любом конструкторе сайтов. Но более эффективный вариант — создать подписную страницу в сервисе рассылок. Так как подписчиков, которых вы получите с подписной страницы, нужно будет где-то хранить. Логично будет настроить этот процесс напрямую из специального сервиса email-рассылок.

Таких рассылочных сервисов много, они различаются по функционалу и стоимости.

Рекомендуем сразу выбирать сервис, где уже есть функция создания подписных страниц, например, JustClick и АвтоВебОфис.

Для того чтобы создать подписную страницу, не нужно быть программистом. Например, JustClick предлагает готовые шаблоны самых разных подписных страниц. Можно выбрать подходящий и просто заменить шаблонные тексты и картинки на свои.

Необходимые элементы подписной страницы

А вот это важный момент. Конверсия в подписку будет напрямую зависеть от того, какие элементы вы разместите на своей подписной странице.

Конверсия в подписку — это процент подписавшихся на вашей странице. Например, если на страницу с рекламы зашло 100 человек, оставили свои данные в подписной форме 40 человек, а 60 просто ушли со страницы не подписавшись, то конверсия в подписку на данной странице составит 40%.

Много это или мало?

Более менее нормальной конверсией считается как раз 40%. Такие цифры озвучивают некоторые онлайн-тренеры в email-маркетинге. Понятно, что эту цифру нужно по возможности повышать, улучшая свою подписную, тестируя тексты и изображения.

Но есть элементы подписной страницы, которые обязательно должны присутствовать.

Поговорим о них.

Итак, что должно быть на подписной странице:

1. Заголовок
2. Подзаголовок
3. Картинка (изображение продукта)
4. Буллиты (список выгод)
5. Призыв к действию
6. Форма подписки
7. Информация об Авторе и таймер

А теперь подробнее.

Заголовок (название продукта)

Должен быть сформулирован предельно конкретно. В идеале заголовок должен звучать как ответ на вопрос, который задал потенциальный подписчик в строке поисковика.

Например, человек забивает в поисковой строке такой текст:

“Как заработать на партнёрках”.

И по этой ключевой фразе ему показывается реклама с вашей подписной.

А заголовок на этой подписной звучит так:

“Как заработать на партнёрках с нуля — пошаговая инструкция”.

Человек сразу понимает, что он в нужном месте, и здесь он сможет получить ответ на свой вопрос. И подписывается к вам в рассылку на подписной странице.

Подзаголовок (расшифровка)

Здесь можно раскрыть суть заголовка. Напишите буквально 1-2 строки с более глубоким определением продукта.

Например, к заголовку “Как заработать на партнёрках с нуля – пошаговая инструкция” можно добавить подзаголовок “Узнайте, как получить первую партнёрскую продажу за 3 недели”.

Здесь уже больше конкретики, потому что указан конкретный срок — 3 недели. И это добавляет новичкам уверенности, и они ещё больше хотят скачать данный продукт, чтобы узнать эту информацию.

Картинка (изображение продукта)

На подписную страницу можно добавить изображение продукта в 3D-формате. И тогда обычная электронная инструкция, которую можно скачать с интернета в один клик, будет выглядеть как бумажная книга или коробка.

На подсознательном уровне у потенциального подписчика появится ощущение, что продукт можно пощупать, взять в руки. То есть он реальный.

И в этот момент усиливается доверие к продукту, и соответственно, желание подписаться.
Например, чек-лист может выглядеть на подписной просто картинкой:

А может в форме тетради, блокнота, книги и так далее:

И второй вариант более предпочтителен. Он выглядит более реальным.

Сделать такую обложку можно в бесплатном сервисе по созданию 3-D обложек.

Самый простой и распространённый сервис 3Dcoverdesign.

Буллиты (список выгод)

При посещении подписной страницы человек должен понимать, какие выгоды он получит, скачав и внедрив информацию из бесплатного продукта.

Оформлять выгоды желательно маркированным списком. Так лучше для визуального восприятия. Напишите 4-5 выгод, которые должны быть сформулированы предельно чётко, кратко, ёмко.

Например, так:

Призыв к действию

Это прямое указание на то, что человек должен сделать прямо сейчас.

• Скачать инструкцию
• Забрать чек-лист
• Получить руководство на свой e-mail

Этот призыв должен размещаться над формой для заполнения контактных данных либо текстом на кнопке подписной формы.

Примеры:

Не рекомендуется использовать на кнопке текст “Подписаться”.

Потому что человек, пришедший в интернет с конкретным запросом, не хочет ещё никуда подписываться. Он просто искал конкретную информацию о том:

• “как заработать в интернете”
• “как выйти замуж”
• “как похудеть” и так далее.

Соответственно, призыв к действию должен быть соответствующий, в зависимости от направленности лид-магнита.

• “Скачай чек-лист и начни зарабатывать”
• “Скачай инструкцию и найди мужа”
• “Получи чек-лист здорового похудения” и так далее.

Может показаться ― зачем указывать человеку, что делать?

Разве не очевидно, что продукт нужно скачать?

― Да, очевидно. Но человеком управляет ещё и подсознание. А подсознание слушает и воспринимает чёткие команды. Если мы используем кнопки с призывом к действию, то усиливаем конверсию в подписку.

Форма подписки

Это место, где нужно ввести свои контактные данные.

Без формы подписки у потенциального клиента не получится подписаться в рассылку и получить лид-магнит.

Очень важно, чтобы форма подписки была видна на первом экране, без прокрутки.

Вот этот момент необходимо соблюдать при оформлении подписной страницы.

Информация об Авторе и таймер

Эту информацию писать необязательно.

Но к обезличенной странице меньше доверия, а таймер даёт понять, что предложение ограничено по времени: либо сейчас, либо никогда.

Подписную страницу можно всю уместить на первом экране, без прокрутки, но можно сделать её более длинной и разместить блок с информацией об авторе:

• Имя
• Фото Автора продукта
• Регалии

Таймер можно добавить двумя способами:

1. В настройках своего рассылочного сервиса, если он позволяет.
2. Скачать бесплатный таймер в интернете и разместить на странице в виде html-кода с надписью: “доступно..”, “бесплатно…”, “ещё…”, и ниже таймер.

Таймер должен быть установлен на определённое время: 30 минут, 1 час, 3 часа, 12 часов, 24 часа и так далее. Здесь нет ограничений. 

Подобная фишка заставляет людей поторопиться с подпиской и усиливает конверсию.

Заключение

Это всё, что нужно знать про подписную страницу. Пользуйтесь информацией. Правильно создавайте подписные страницы, размещайте на них лид-магниты рекламодателей САЛИД, привлекайте новых подписчиков в свою базу и зарабатывайте на комиссии с продаж курсов онлайн-школ в своих email-рассылках.

Желаем больших конверсий.

Автор статьи Александра Кирбабина,

Редактор Партнёрской сети "САЛИД"