В ТОП с нуля: как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно
Самостоятельная оптимизация сайта полезна в разных случаях: например, если у вас малый бизнес и нет денег на делегирование подрядчику; или вы твёрдо решили освоить новое направление в диджитале.
Внутри статьи много ссылок на другие материалы Журнала: в них вы можете узнать больше о том, как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно.
<<Оглавление>>
Знакомиться с SEO ещё проще, если пройти наш бесплатный курс SEO для начинающих — он разбит на удобные модули, к которым вы всегда сможете вернуться после прохождения. В конце дадим сертификат!
Что такое SEO и зачем оно нужно
SEO-оптимизация — комплекс работ по поисковой оптимизации, благодаря которому сайт будет занимать высокие позиции в выдаче поисковиков и сможет привлекать больше органического трафика.
В отличие от рекламы грамотно оптимизированный сайт действительно будет решать задачу пользователя: узнать что-то, купить необходимый товар или получить нужную услугу. Если всё сделано правильно, пользователи, которые зайдут на сайт, будут готовы сделать целевое действие — купить, зарегистрироваться, оформить, потому что они изначально пришли с этой задачей.
Получается, поисковик работает как фильтр: из всех людей, которые заходят в интернет, он находит тех, которым интересно то, о чём вы пишите или что вы продаёте. Если у вас оптимизированный сайт, то на первых строчках в поисковой выдаче будет именно он — тогда пользователь, скорее всего, кликнет по нему.
Чтобы ваш сайт попал в ТОП, поисковики должны поставить ему высокую оценку: они проверяют техническую оптимизацию, контент, работоспособность сайта, его релевантность. Этим занимаются поисковые алгоритмы или асессоры — люди, которые анализируют сайт с опорой на факторы ранжирования. У Google, например, это E-E-A-T.
Где учиться SEO и как долго
В SEO нет предела совершенству: поисковики регулярно публикуют обновления, создают новые алгоритмы, внедряют нейросети. Даже лучшие эксперты непрерывно учатся тонкостям, поэтому если у вас есть возможность обратиться к подрядчику, лучше сделать так — это поможет вам избежать ошибок в оптимизации.
О том, как понять, что SEO-специалист вас не обманывает, если вы вообще в этом не разбираетесь, читайте в нашем телеграм-канале.
Часто возможности обратиться к подрядчикам нет — например, у малого бизнеса с совсем небольшим бюджетом. В таком случае вы можете узнать, как сделать SEO на сайте самостоятельно — в интернете есть много материалов об этом. Старайтесь проходить курсы — среди них есть в том числе бесплатные; читать о SEO — например, Топвизор-Журнал; общаться с квалифицированными специалистами, посещать конференции.
Можно попросить совет или задать вопрос по SEO в специальных чатах: например, в чате Топвизор–Журнала, где на них отвечают практикующие специалисты и эксперты.
Как сделать SEO продвижение сайта самостоятельно
Семантика
Семантическое ядро сайта (СЯ) — список запросов, по которому пользователи ищут ваш сайт. Чтобы разработать структуру сайта и подготовить контент, нужно сначала спарсить запросы и сгруппировать их по интенту.
Семантика — не просто список ключевых слов, которые нужно добавить в статьи. Это пользовательский спрос, с опорой на который мы можем погрузиться в тематику, прояснить особенности бизнеса, отследить сезонный спрос, выявить неочевидные запросы, построить план продвижения и даже изменить структуру сайта.
Собирать запросы нужно в сервисах веб-аналитики, в сервисах, которые позволяют анализировать конкурентов — например, "Анализ конкурентов" в Топвизоре, в Яндекс Вордстате. После этого запросы нужно очистить от нецелевых и сгруппировать по интенту, то есть кластеризовать.
Подробно о том, как сгруппировать запросы и каким методом воспользоваться, читайте в статье "Как провести кластеризацию запросов".
По сути, каждый кластер соответствует странице на вашем сайте — тогда пользователь найдёт то, что искал. Следовательно, чем больше у вас контента, товаров или услуг, тем больше будет кластеров.
Контент
Всё, что вы публикуете на сайте, должно удовлетворять интересам пользователя — текст, картинки, видеоролики. Каждый из этих элементов должен соответствовать параметрам качественного контента, среди которых:
- автор: учитывается его квалификация, опыт, авторитетность и репутация
- источники: качественные источники — уважаемые или официальные ресурсы
- структура: статья должна быть поделена на абзацы, разделы и подразделы, чтобы её было комфортно читать
- содержание: время, когда можно было поручить написание статей нейросетям, прошло — теперь его нужно либо писать самому, либо серьёзно редактировать после ИИ
- разметка: метатеги (о них мы говорим в соответствующем разделе) помогают поисковикам лучше понимать контент
- оценка читателей
Создавайте полезный и удобный контент для пользователя: приглашайте экспертов в качестве авторов статей, публикуйте гайды по использованию ваших продуктов, добавляйте визуал или видеоролики, если это поможет пользователю разобраться в чём-либо.
Не забывайте о перелинковке: страницы должны ссылаться на другие страницы — это повышает время пользователя на сайте и улучшает поведенческие факторы.
Техническая оптимизация
Оптимизация сайта включает в себя несколько разделов, от которых зависит работоспособность сайта. Подробно о технической оптимизации читайте в статье "Руководство для SEO-специалистов по техническому SEO".
Иерархия
Структура сайта работает как карта: если она удобная и понятная, то пользователь не будет теряться на сайте. Но есть один посетитель, на которого нужно обратить особое внимание — поисковый робот. Он просматривает все страницы сайта и влияет на их индексацию, но тоже может запутаться в неудачной структуре и не добраться до важных или новых страниц. В таком случае они не будут проиндексированы, то есть не смогут попасть в поисковую выдачу.
Чтобы составить структуру сайта, нужно продумать все необходимые страницы или изучить, какие есть сейчас. Выделяют три вида структур сайта: линейная, блочная, иерархическая.
Иерархическая структура
Под каждый кластер нужно создать свою страницу — так на каждый запрос из вашего семантического ядра будет отдельная страница в выдаче. Улучшить навигацию пользователей и поисковых роботов можно с помощью хлебных крошек и пагинации.
Хлебные крошки — цепочка ссылок, по которой движется пользователь. Обычно она начинается с главной страницы и заканчивается той, на которой находится пользователь. Это простое средство поможет посетителю сайта вернуться на любой шаг своего пути. Создать хлебные крошки можно вручную, с помощью PHP-кода, или с помощью плагинов: Breadcrumb или YoastSEO.
Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте
Хлебные крошки на сайте
Пагинация делит контент на сайте на страницы: это сокращает время загрузки и помогает поисковым роботам индексировать содержимое. Важно настроить пагинацию так, чтобы роботы индексировали не только главную страницу.
Пример пагинации
Карта сайта и robots.txt
Карта сайта — файл в формате .xml, в котором содержатся ссылки на все важные страницы сайта для индексации. В нём можно указать значимость страницы, дату последнего обновления и частоту изменения страницы.
В этом файле не должно быть ссылок на страницы, которые закрыты от индексации, на недоступные страницы, страницы других доменов, страницы с редиректами и неканонические страницы.
Что такое sitemap и как её создать
Файл robots.txt — это текстовый документ, который содержит правила для поисковых роботов: в нём можно указать, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. Обычно для индексации закрываются целые разделы. Кроме того, он позволяет указать на карту сайта.
Как закрыть сайт от индексации в robots.txt
Метатеги и сниппет
Метатеги позволяют поисковым роботам лучше понимать контент, а ещё могут содержать указания для поисковых роботов и помогать пользователю понять содержание страницы. Основные метатеги: description, keywords, robots, viewport, content-type и charset.
Сниппет
Сниппет — строка в поисковой выдаче, которая содержит основную информацию для пользователя: заголовок, фавикон и описание.
Как выглядит сниппет
Старайтесь лаконично выносить в title и description основную информацию: это поможет пользователю понять, что его ждёт на странице. Если поисковик посчитает, что информация, которую указали вы, не самая актуальная, он может автоматически собрать её со страницы.
Как настроить эффективный сниппет в Яндексе
Чтобы ваш сайт не терялся на фоне других сниппетов, создайте фавикон — это что-то вроде аватарки для вашей страницы, которая будет представлена в сниппете. Почитайте о требованиях для фавикона и добавьте его для вашего сайта.
Что такое фавикон и как его создать самостоятельно
Ссылки
Ссылки — важный фактор ранжирования и в Яндексе, и в Google, который напрямую влияет на рейтинг сайта. Но поскольку он важный, к нему много требований: просто закупить на бирже кучу ссылок не самый лучший вариант, потому что поисковики распознают спам и наложат на сайт санкции.
Важно создавать полезный контент и получать качественные ссылки с уважаемых и авторитетных ресурсов. Это долгий, но безопасный процесс, который гарантирует вам успех при правильном подходе.
Мы рассказывали о том, как анализировать ссылочный профиль и создавать контент, на который будут ссылаться, здесь и здесь.
Особенности продвижения в Яндексе: учёт поведенческих факторов
Особое внимание Яндекс уделяет поведенческим факторам — тому, как пользователи ведут себя на сайте. Считается, что если пользователь зашёл на сайт, провёл там много времени, сделал какие-то действия, то такой сайт ему интересен — это и будет учитываться в ранжировании.
Когда специалисты это поняли, то большую популярность стала набирать накрутка поведенческих факторов — это позволяло сайту попасть в ТОП быстрее. Из-за этого использовать лишь белые, то есть честные, методы продвижения было проблематично.
Сейчас накрутка ПФ становится сложнее и дороже. Санкции за накрутку ужесточаются, но она всё ещё играет большую роль. Если конкуренты в вашей нише пользуются накруткой ПФ, жалуйтесь на них через форму обратной связи — иногда это работает. Старайтесь сделать свой сайт удобным и понятным пользователю — тогда не придётся ничего накручивать.
Иногда конкуренты используют методы негативного SEO, то есть накручивают поведенческие факторы вам. Яндекс распознает это и понижает ваш сайт в выдаче или исключает его. О том, что делать в таком случае, рассказали в статье "Как бороться с накруткой поведенческих факторов"
Дополнительно
Яндекс отличается от Google в работе со ссылками: первому нужна широкая ссылочная масса и разнообразие анкор-листа. Чем больше у вас ссылок с разными анкорами и естественными формулировками, тем лучше. Однако Яндекс медленнее анализирует ссылки, поэтому продвижение будет занимать больше времени и первые результаты вы заметите не сразу.
Понять, как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно, несложно: кроме накрутки поведенческих факторов и работы со ссылками нет существенной разницы в продвижении сайта в двух поисковиках — это можно делать одновременно. Главное — создавать полезный и качественный контент, который уже необходим Google и постепенно становится важным элементом ранжирования в Яндексе.
Особенности продвижения в Google: акцент на контенте и технике
Контент
Google в последнее время — особенно после появления нейросетей — уделяет внимание качественному и полезному контенту, который будет решать задачи пользователя. Например, Джон Мюллер, руководитель команды поиска Google по взаимодействию с веб-мастерами, уже не один раз рассказывал, как важно создавать качественный контент.
Факторы E-E-A-T играют большое значение в ранжировании сайтов, особенно тех, которые попадают в раздел YMYL (Your Money or Your Life). Поэтому владельцы стараются оптимизировать контент под них: публиковать информацию об авторе, оставлять ссылки на источники, добавлять на сайт сертификаты и лицензии.
Если вы никогда не оптимизировали сайт ранее, изучите контент на сайте и отредактируйте его в соответствии с факторами ранжирования Яндекса и Google. О том, как это сделать, мы рассказали в статье "Как провести анализ контента сайта".
Техническая оптимизация
Помните: все ваши старания по созданию качественного контента и работе со ссылкам не принесут результат, если сайт не будет оптимизирован технически. Поэтому специалисты часто начинают именно с технической оптимизации сайта, и это очень важно для Google.
Однако помните, что техническая оптимизация — основа для любой поисковой системы. Поэтому стоит регулярно проводить SEO-аудит сайта. Этот процесс помогает найти ошибки, которые могут напрямую влиять на индексацию страниц. Обычно аудит проводят с помощью сторонних инструментов — Яндекс Вебмастера, Google Search Console и Топвизора.
Чтобы провести аудит сайта в Топвизоре, в проекте нужно перейти в раздел "Анализ сайта" и запустить проверку:
Раздел "Анализ сайта" и кнопка для запуска проверки
Результаты проверки — большая таблица с основными разделами сайта: общее, страницы, индексируемость, контент и так далее. По каждому пункту сервис сформирует список проблемных URL, а потенциальные фильтры от поисковиков будут выделены красным восклицательным знаком.
Результаты аудита сайта в Топвизоре
Мобильная версия сайта
Не забывайте о трафике с мобильных устройств: в 2023 году Google официально внедрил принцип mobile-first indexing — это значит, что приоритет в индексировании будет отдаваться тем сайтом, которые оптимизированы под мобильные устройства.
О важных принципах мобилопригодности сайта и о способах проверить оптимизацию мы рассказали в нашей статье "Как оптимизировать сайт под мобильные устройства" — читайте и забирайте чек-лист в конце статьи!
Как отслеживать результаты: Проверка Позиций, Google Analytics, Яндекс Метрика
Google Analytics 4 и Яндекс Метрика
Инструменты для SEO-оптимизации предоставляют детальные отчёты о сайте. Сервис от Google позволяет оптимизировать пользовательский опыт и технические аспекты сайта, оценивать эффективность контента. Яндекс Метрика имеет схожий функционал, более простой интерфейс и отличную от Google Analytics обработку данных.
Выбор сервиса зависит от целевой аудитории сайта, интеграции с другими сервисами и удобства использования. GA4 подходит для международного рынка, а Яндекс Метрика — для русскоязычной аудитории, причём последний считается более комфортным и понятным в использовании. Однако с другими сервисами Google лучше всего работает GA4.
В основном используют оба инструмента, особенно если продвигают сайт в обоих поисковиках: дело в том, что алгоритмы поисковых систем могут отличаться, поэтому для более целостной картины лучше добавить сайт в оба сервиса.
Сервисы позволяют отследить поисковые запросы, которые приносят трафик вашему сайту: в GA4 это можно сделать через вкладку "Источник трафика" — "Search Google" — "Запросы"; в Яндекс Метрике нужно зайти в раздел "Отчёты" — "Источники" — "Поисковые запросы".
Собрать запросы автоматически из Яндекс Метрики, GSC и GA4 можно с помощью бесплатного инструмента «Магнит» — читайте об этом в Справке.
В сервисы нужно добавить свой сайт и начать отслеживать показатели. Работа с GA4 подробно описана в этом гайде, а о том, как пользоваться Яндекс Метрикой, читайте здесь.
Топвизор
Ряд задач по настройке и отслеживанию работы сайта можно выполнить в Топвизоре: сервис позволяет проверить позиции, частоту, проанализировать конкурентов, подобрать ключевые слова, провести SEO-аудит сайта.
В проект можно интегрировать данные с сервисов веб-аналитики от Яндекса и Google — так информация будет в одном месте. Узнать, как это сделать, можно здесь.
Чтобы пользоваться функционалом Топвизора, создайте проект для вашего сайта:
Нажмите на иконку с чемоданчиком, чтобы перейти на вкладку "Проекты"
Нажмите на кнопку "Создать проект"
Выберите тип, введите URL и название проекта:
Окно с созданием проекта
Строчка с новым проектом
В строке проекта содержится основная информация. Нажав на одну из иконок под названием проекта, вы можете запустить проверку позиций, аудит или воспользоваться другими функциями — подробнее о том, что есть что, мы рассказали в Справке.
