Как Партнёрам САЛИД маркировать разные источники трафика
Правила маркировки рекламы, которые мы видим в законах, нормативных документах и рекомендациях от ФАС и Роскомнадзора, не содержат в себе конкретики относительно всех видов рекламных креативов, которые существуют в интернете.
Закон о рекламе
Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы
Ответ ФАС
Приказ об утверждении Требований к идентификатору рекламы
Рекомендации по размещению ERID и данных о Рекламодателе от ЕРИР
<<Оглавление>>
Как вы уже знаете, за неправильную или неполную маркировку рекламы предусмотрены штрафы.
Ввиду этого, мы рекомендуем маркировать любые рекламные креативы на любых платформах самым полным образом.
Где на креативе размещать Ерид и информацию о Рекламодателе
Графический креатив (фото, баннер, картинка, gif) должен содержать в себе маркировку рекламы в формате: Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>. Размещать маркировку нужно на самом видном месте.
Видеокреатив: Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>. Размещать необходимо в самом начале видео либо в начале рекламного ролика, встроенного в видео.
Текстовый креатив: Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН> ставится в конце поста или статьи, а <ERID> в начале или в конце текста, если нет кликабельной ссылки. Если в тексте есть кликовая ссылка, ведущая на оффер рекламодателя, то <ERID> вшивается в неё вручную в формате: https://site.ru/?erid=XXXXXXXXXXX, и тогда в тексте <ERID> писать не надо, достаточно в ссылке. То есть добавляете в конце ссылки хвостик <erid=XXXXXXXXXXX>, где XXXXXXXXXXX — это код, который вы получите при маркировке креатива.
Также дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню объявления.
Какую рекламу нужно маркировать через САЛИД, а какую — нет
Не требуется маркировка через платформу САЛИД:
- Яндекс.Директ (у Яндекса есть собственное ОРД, поэтому у них автоматическая маркировка рекламы прямо из личного кабинета).
- VK реклама и My target (таргетированная реклама, размещённая через данные рекламные сети автоматически маркируется в ОРД VK. Для этого нужно внести данные о рекламе и рекламодателе в личном кабинете платформы).
- Email-рассылка и Push-уведомления (это короткие сообщения, всплывающие на экранах ПК, планшетах или мобильных телефонах. Данные источники трафика относятся к электронным средствам связи по законe ФЗ "О Рекламе", поэтому письма и партнёрские ссылки в них не маркируются вообще, но в конце email-письма важно ставить пометку в формате: Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН> (эти данные есть на каждом оффере) и осуществлять рассылку по аудитории, которая дала согласие на получение рекламной рассылки (так как действует ФЗ “О рекламе”).
- Сайт с каталогом курсов, купонатор, отзовик, рейтинговый сайт ― любой сайт, где идёт перечисление онлайн-курсов без яркого выделения цветом, плашкой или фоном какого-то одного, то есть курсы описаны одинаково. Но если на таком сайте размещаете баннер, пишете отдельную статью с описанием одного курса, выделяете каким-то образом онлайн-школу, курс или приглашаете посетить конкретное онлайн-мероприятие, то такие креативы маркируются.
|
Всю остальную рекламу, публикуемую на территории России (cм. № 347-ФЗ, ст.18, п.4) необходимо маркировать через САЛИД:
|
Ниже вы увидите примеры, как и на каком креативе размещать ERID и информацию о Рекламодателе.
Как маркировать видеоконтент на Youtube, Rutube, ВКонтакте, Телеграм и т.д.
Маркировка отображается в той части видео, где непосредственно показывается реклама. Строка с информацией о Рекламодателе и ERID может быть указана в любой части кадра. Главное — чтобы она была явно видна.
Маркировку необходимо указывать в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Реклама. ООО "Ромашка", ИНН 7764836483802, ERID: 2VtzqxNy5Rr
Ниже вы увидите примеры маркировки видео на YouTube. Маркировка видео на других источниках трафика аналогична и ничем не отличается.
Можно продублировать информацию в описании видео ― это не является нарушением, но на само видео вы обязаны нанести маркировку и пометку Реклама.
Например на Ютуб, в видео-интервью Надежды Стрелецкой встроено несколько рекламных роликов, каждый из которых начинается со слова "Реклама". Далее в первом кадре мы видим рекламную продукцию и маркировку. Каждый ролик промаркирован отдельно, то есть на каждом ролике свой ERID и данные о Рекламодателе. Также есть ссылки к каждому рекламному ролику в описании видеоинтервью.
В таком же формате размещена и промаркирована реклама в видеоинтервью у Ксении Собчак.
Аналогичное решение для встройки маркировки мы видим на видео Карена Карапетяна.
Если у вас в видео встроен баннер с рекламой, то на нём тоже необходимо размещать маркировку в вышеуказанном формате.
Внимание: такая маркировка должна быть везде, где вы публикуете видео и каким-то образом рекламируете вебинары, курсы или тренинги наших Рекламодателей.
Как маркировать рекламу на сайтах
Есть разные виды сайтов, и на некоторых из них маркировка рекламы не нужна, но опять-таки, это зависит от того, какой креатив вы размещаете.
Например, в каталогах курсов, отзовиках, рейтинговых сайтах, на которых вы списком размещаете онлайн-курсы с одинаковыми данными, пишете статьи с перечислением сразу нескольких статей, ― маркировка не нужна, потому что там идёт перечисление и описание сразу нескольких продуктов, без выделения какого-то отдельного.
Если на таком сайте вы напишете статью про какой-то один продукт, выделите эту статью цветом или плашкой, вынесете среди всех статей на первое место, то такую статью нужно маркировать. Также необходимо маркировать на таком сайте кликабельный баннер.
Перечисление товаров или услуг на сайте (блоге) третьего лица с целью сбора ЦА при наличии контактной ссылки, вероятнее всего, посчитают рекламой. Рекомендуем присваивать токены и добавлять пометку Реклама.
Если у вас есть сомнения на этот счёт, то лучше выполнить маркировку.
Как маркировать кликабельные и некликабельные баннеры на сайте
Если на сайте есть рекламный баннер, в любой его части (так, чтобы это было явно видно) необходимо указать маркировку рекламы в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Пример:
Маркировка подкастов, аудиосообщений и прямых аудио и видеотрансляций
Этот вид креативов обязательно нужно маркировать, если вы рекламируете в нём онлайн-курс или приглашаете на вебинар. Маркировка должна быть в описании подкаста в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Например:
Реклама. ООО "ЭДЮСОН", ИНН 7729779476, ERID: 2VtzqxNy5Rr
При этом, слова <Реклама. ООО "Эдюсон"> необходимо озвучить голосом.
Давайте разбираться, где могут встречаться такие креативы.
Существует масса площадок, где можно вести подкасты. Например: ВКонтакте, Телеграм, Яндекс Музыка, Apple и Google Podcasts, на сайте
Примеры:
На сайте
Вот так могут выглядеть подкасты в Телеграм. Здесь нет маркировки, потому что эксперт ничего не рекламирует, но если вы в подкасте делаете рекламу курсов или приглашаете на вебинар, то маркировка должна быть в самом описании подкаста.
Пример Apple Podcasts:
Подкасты во ВКонтакте
Площадок для проведения видеотрансляций также много. Прямые видеотрансляции чаще всего встречаются в телеграм, ВКонтакте, а также в заблокированном инстаграме. Маркировка осуществляется по тому же принципу, что и аудиоподкасты: в интерфейсе аудио/видеоплеера или в описании подкаста в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Например:
Реклама. ООО "ЭДЮСОН", ИНН 7729779476, ERID: 2VtzqxNy5Rr
Маркировка кружков в Телеграм
Маркировка производится в следующем посте после кружка в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Пример:
Маркировка публикаций в Телеграм, во ВКонтакте, а также статьи на Яндекс.Дзене
Сюда относим текст, баннер или видео.
- В тексте <ERID> ставится в начале текста или в ссылке, как говорили выше, а пометка “Реклама” с данными о Рекламодателе ― в конце.
- На баннере и видео данные о маркировке должны быть прописаны на самом видном месте в виде: Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>. На видео маркировка ставится в начале видео или в месте рекламируемого объекта.
Пример:
Пример с Erid в ссылке:
Пример Маркировки постов в ВК
Маркировка рекламы в Яндекс Директ
Яндекс самостоятельно маркирует рекламу, размещённую в Яндекс.Директ. Соответственно, в личном кабинете САЛИД при формировании ссылки вам нужно сформировать ссылку без маркировки:
- Выбрать формат прямой ссылки.
- Написать название ссылки или оставить "по умолчанию", в поле "Источник трафика" выбрать Яндекс.Директ, в графе "ERID" выбрать "нет", далее заполняете поля по необходимости и уже после 6 шагом ставите галочку в подтверждение, что ссылку не надо маркировать, и нажимаете "Сохранить ссылку".
После того, как вы сформировали ссылку, вам необходимо зайти личный кабинет Яндекс.Директ и зарегистрировать кабинет на Рекламодателя, указав его данные.
Маркировка рекламы в My Target и VK Реклама
Маркировать через САЛИД не надо, так как реклама на данных платформах осуществляется автоматически через ОРД VK. Принцип формирования партнёрской ссылки тоже, как и для использования на Яндекс.Директ (см выше). Только в поле "Источник трафика" выбираете "Таргет ВКонтакте" или "MyTarget".
Далее после формирования ссылки, вам необходимо войти в свой аккаунт в My Target или VK Реклама и заполнить данные о себе и рекламодателе.
После этого маркировка рекламы будет происходит автоматически, вам для этого больше ничего не нужно делать.
Маркировка рекламы в чат-ботах ВК и Телеграм
Маркировку можно разместить как в нижней, так и в верхней части текста в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Пример:
Маркировка email-рассылок
Email-письма не маркируются, но как уже говорили выше, обязательно должна стоять пометка в нижней части рассылки (без указания ERID) в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>
Напоминаем, что важно, чтобы получатель письма был подписан на данную рассылку.
Пример:
Маркировка рекламы в Pinterest
Фото и видеокреативы маркируются в нижней части кадра в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Пример:
Маркировка сторис Инстаграм
Stories (сторис) — это картинка или короткое видео без всплывающих меню, а это значит, что токен должен размещаться в них поверх изображения текстом или в кликовую ссылку, если она есть. То есть маркировка должна быть или в ссылке, добавленной в сторис, на видео или на картинке, которую вы размещаете в сторис.
Маркировка, то есть пометка "Реклама", указание на рекламодателя и Erid размещается в нижней части того слайда серии сторис, где содержится реклама, то есть демонстрация товара и ссылка на него. В цепочке рекламных сторис маркируется только последняя.
Формат маркировки:
- Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID> ― если в рекламном сторис нет кликабельной ссылки.
- Если есть ссылка, <ERID> вшивается в неё и не пишется на видео или картинке.
Пример:
Маркировка постов в Инстаграме
Маркировка выполняется в нижней части поста в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Маркировка вертикальных видео в Tiktok, Reels, Shorts
Маркировка выполняется в нижней части видео в формате:
Реклама. <Юр.название компании>, <ИНН>, <ERID>
Пример:
Автор статьи Александра Кирбабина,
Редактор Партнёрской сети "САЛИД"
эта статья?
Понравилась статья, расскажи друзьям
