Как оформить личный бренд, чтобы вызывать доверие

<<Оглавление>>

Эта статья подготовлена приглашённым экспертом — Анной Булавиной, старшим дизайнером проекта ZaleyCash.

Анна Булавина — старший дизайнер в команде ZaleyCash, сервиса бесплатного пополнения рекламных сетей с кешбэком до 20%, который используют Партнёры САЛИД. Сервис работает более чем с 40 рекламными платформами в России и за рубежом, помогает продвигать проекты, привлекать трафик — в том числе на личный бренд.

Анна работает в дизайне более 6 лет. За это время она запускала бренды с нуля, разрабатывала гайдбуки и дизайн-системы, помогала фрилансерам, стартапам и крупным компаниям визуально упаковывать себя — понятно, убедительно и с фокусом на результат.

В этой статье она делится своим чек-листом по визуальной упаковке личного бренда: на что стоит опираться, чтобы вызывать доверие и выделяться на фоне конкурентов.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это упаковка вас  как человека, с которым хочется работать, визуальный и смысловой образ, который вы транслируете в медиапространстве. Это точка первого касания: когда человек открывает ваш профиль, считывает образ — экспертный, надёжный, "свой". И если всё сходится — он остаётся.

Визуальная стратегия и дизайн помогают:

• вызывать эмоцию
• быть узнаваемым и запоминаемым
• отстроиться от конкурентов
• создать ощущение надёжности
• сказать без слов: "мне можно доверять"

Именно для этого существует ряд инструментов.

Инструмент 1: Визуальное поведение или фирменный стиль

Даже если вы эксперт по налогам, у вас всё равно должен быть свой "визуальный почерк". В классическом варианте вам нарисуют логотип, подберут шрифтовую пару и палитру, которая вас отождествляет. Но вот, что важно знать:

1. Логотип не нужен

В медиа-пространстве эксперту невозможно "выделиться картинкой", особенно в миниатюре. Логотип для других задач. Иначе бы у всех мастеров маникюра был логотип в виде ногтя, а у парикмахеров — ножницы. 

2. Цвет

Выберите 1-2 цвета, которые нравятся именно вам, которые вы любите всей душой. Используйте их повсеместно: фон, рамки, обложки, используемые эмоджи. Повторяемость — залог узнаваемости.

3. Шрифт

Прекратите использовать модные шрифты, найдите свой: читабельный, понятный. Тот, который будет импонировать вам. Ниже представлен антипример: такой шрифт для делового письма неуместен и несерьёзен.

Designed by Powerpoint-basic.ru

► Кстати, цвета и шрифты сильно влияют на восприятие. Это глубинная психология, вы даже за собой можете этого не замечать, но так или иначе: дизайн, это инструмент маркетинга. Вы наверно слышали, что там красный – возбуждает, зеленый – успокаивает, но все намного сложнее. 

4. Повторяемость

Визуальное поведение должно отражаться не только в шапке профиля, но и в материалах продвижения: офферах, чек-листах, презентациях, портфолио, коммерческих предложениях, инструкциях по работе с вами и в других медиа-продуктах. 

Консистентность — это как порядок в квартире. Гостя ведь вы встречаете не на фоне раскиданной одежды? Вот и визуально — наведите уют и чистоту. Это про уважение к себе и к тому, кто "заходит к вам в гости".

► Чтобы ваш чёрный был премиальным, а не траурным, красный вызывал внимание, а не тревогу, чтобы шрифты были читабельны и отражали вас, а не какой-то магазин у дома, нужно навести порядок порядок: выбирайте, будете ли вы это делать сами, или упростите себе жизнь и один раз закажете у дизайнера базовый пакет для работы — и потом будете пользоваться им годами.

Инструмент 2: Визуальный ритм

Визуальный ритм — это не про сетку в Instagram*(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), которая была модной пару лет назад. Это долго, сложно, и увы не принесёт больше клиентов. На такие социальные сети подписываются ради скидки, бонуса, а потом уходят. 

Designed by ru.pinterest.com

Визуальный ритм – это про структуру текста. Вот несколько простых правил: 

1.  Уважайте правила русского языка.
2.  Соблюдайте иерархию заголовков и основного текста.
3.  Помните, что ваш клиент, скорее всего, не араб — выравнивайте текст по левому краю. У нас принято читать слева направо.
4.  Не превращайте текст в "пелёнку" вроде договора — это не читается.
5.  Избегайте декоративных элементов, если они не несут смысла.

► Задача дизайна — не сделать красивенько, а выстроить коммуникацию. Тут нужно чётко понимать где дизайн (там и смысл), а где шум (там и потеря внимания).

Рекомендации по вёрстке текста вы можете найти тут.

Инструмент 3: Твоё лицо

Никто больше не верит в глянцевую безупречность. Людям нужны люди, а не аватарки.

По Эрику Берну, все мы играем в игры. Нужно разобраться: какие люди ваши, кто ваш клиент, кто реально принесёт вам деньги.  И именно от этого зависит не только маркетинговая стратегия (воронка, позиционирование и т.д.), но и ваше "лицо". Это базовая психология: кому-то действительно нужна идеальная картинка, а кому-то — живой человек, свой специалист, помощник, наставник.

Сейчас в тренде естественность, и, кажется, это надолго. Уже выросло новое поколение, та самая платежеспособная аудитория, которая ищет себе понятного, живого эксперта, а не обложку журнала. Человечность вызывает доверие.

Совет: покажите своё лицо в контексте. Показывайте себя в естественной среде. Потому что люди верят людям. Особенно — если видят тебя в деле.

• Если вы юрист — покажите себя на встрече
• Маркетолог — с ноутбуком
• Дизайнер — в работе над макетом, а не на фоне пальм

► Будьте осторожны: этот инструмент работает только если вы уже хорошо понимаете свою аудиторию. По сути, я говорю о том, как влияет ваше лицо и фотостиль на восприятие вас как бренда.

Инструмент 4: Индивидуальность

Если вы уже сделали себе собственный дизайн, но он выглядит как тысяча других — это повод задуматься. Особенно если вы в инфобизнесе или B2B, и всё, что вы выкладываете, выглядит… одинаково.

В русскоязычном дизайне есть понятие "русский Behance" — это не похвала, а скорее диагноз. Такой дизайн видно издалека. Чек-лист примерно такой:

• Кусты
• Летающие элементы (лучше всего листья или деньги)
• Объёмная кнопка с иконкой
• Кнопка "play" (даже если нет видео)
• Светящиеся объекты, облака, туман
• Рукописный шрифт в заголовке
• Яркий коллаж со свечениями
• Псевдоинтерфейсные элементы

Источник фото

Что не так с этим стилем? 

Он не уникален, похож на тысячу других, ассоциируется с недоверием, инфопродуктами низкого качества и визуальным мусором. Он — не про задачу, он — про "сделать вау", чтобы самому порадоваться.

Как этого избежать:

1. Не гонитесь за "вау"-эффектом.
   Он не нужен, если аудитория просто не понимает, что вы продаёте.
2. Не доверяйте только вкусу
   Дизайн должен импонировать вашему клиенту, но при этом подчеркивать экспертность.
3. Изучайте реальные кейсы
   Посмотрите, как оформлены продукты крупных игроков в вашей нише.
4. Инвестируйте в дизайн
   Плохой дизайн = недоверие
5. Делайте проще
   Лаконичный, чистый, читабельный визуал решает. Не увлекайтетсь украшательствами.

Дизайн — это рабочий инструмент, который должен вызывать доверие, объяснять, упрощать путь пользователя. Если ваш креатив похож на сотни других, вы растворяетесь. А если он ещё и вызывает у зрителя флешбек о "курсе за 499 рублей" — то всё, привет, инфоцыганская яма.

Инструмент 5: Упрощение

По-простому — это умение доносить сложную информацию простым языком.

Главная цель — сделать проект понятным. Чтобы даже зевака понял, кто вы, зачем вы это сделали и какую задачу решили.

Формула успешного упрощения:
Что было — Что сделал(а) — Что стало
Если можешь — добавь цифру или интересный инсайт. 

Вывод:
Личный бренд начинается с доверия. А доверие — с последовательности, чистоты подачи и живого голоса. Дизайн решает бизнес-задачи: чтобы пользователю было понятно, удобно и не дёргался глаз от визуального шума. Так что важно не только что вы говорите, но и как это показываете.

А чтобы доверие к вашему личному бренду приносило выгоду, запускайте рекламу, используя сервисы пополнения, которые выплачивают кэшбэк, например, ZaleyCash.