Закон о маркировке рекламы: что это такое и как вебмастерам правильно маркировать рекламу

Статья была написана до того момента, как мы реализовали возможность формировать ссылки с токеном и автоматическую отчётность через САЛИД. Скоро напишем статью-инструкцию с описанием процесса маркировки от и до через САЛИД. Ссылка на статью появится здесь. |
В закон о маркировке рекламы № 347-ФЗ 1 сентября 2022 года внесли новые пункты, согласно которым нужно обязательно маркировать рекламу. Это значит, что теперь Роскомнадзор ведёт учёт всех данных интернет-рекламы в РФ, а участники рекламной цепочки должны через ЕРИР передавать данные о рекламодателе и получать токен для идентификации рекламных креативов, чтобы маркировать все рекламные материалы в интернете на территории Российской Федерации и отчитываться за рекламу в единой системе учёта Роскомнадзора. То есть эта система будет собирать информацию о каждой кампании по размещению цифровой рекламы, предназначенной для пользователей, находящихся на территории России.
Давайте разбираться, что такое маркировка рекламы, как маркировать рекламные креативы и какие штрафы можно получить за рекламный креатив, на котором нет маркировки.
<<Оглавление>>
Штрафы
Штрафы за несоблюдение данного закона ввели 1 сентября 2023. Такое решение было принято как радикальная мера для улучшения качества интернет-рынка и для отслеживания доходов.
Это значит, что уже нельзя просто написать рекламный пост и опубликовать его без маркировки, иначе может "прилететь" штраф:
от 10 000 до 500 000 рублей.
С 1 сентября 2023 вы несёте материальную ответственность за несоблюдение закона по маркировке рекламы ч.15 ст.14.3 КоАП РФ Штрафы за отсутствие маркировки рекламы бывают двух видов:
|
Словарь закона о маркировке
Креатив — это рекламное объявление, которое вы показываете на своей площадке.
ЕРИР — расшифровывается как единый реестр учёта интернет-рекламы, куда подаются данные о каждом рекламном креативе, которые используют участники digital-рынка с целью рекламы того или иного продукта на территории РФ. Относится он к Роскомнадзору.
ОРД — один из официальных представителей Роскомнадзора для передачи данных в ЕРИР. Отправить данные о рекламодателе прямо в ЕРИР нельзя, только через ОРД. Пока мы знаем 7 официальных представителей, у каждого из которых есть своя понятная и простая инструкция для передачи данных:
-
Лаборатория разработки (до 1 ноября 2023 года стоимость услуг составляет 1 рубль в месяц).
-
МедиаСкаут (есть 5 услуг с разной стоимостью, минимальный платёж составляет 1000 рублей).
-
ОРД Яндекс (пока бесплатно).
-
ВКонтакте ОРД (пока бесплатно).
-
Ozon ОРД (от 5 000 рублей в месяц).
-
Первый ОРД (минимально 5 000 рублей).
-
ОРД-А (оператор рекламных данных с 1 сентября 2023 года предоставляет 3 услуги по регистрации и отчётности за рекламу: 15 рублей за 1 мегабайт саморекламы, от 20 000 до 250 000 рублей за передачу актов со статистикой по креативам (Разаллокация) и есть минимальный платёж в размере 5 000 рублей).
КОРД и ОРС — компании-посредники, которые занимаются передачей данных о рекламных креативах в Роскомнадзор.
ТОКЕН — это персональный код (erid), который присваивается каждому рекламному креативу с целью последующего отчёта по нему.
Разаллокация — разделение одной большой суммы, заложенной на рекламу, на несколько маленьких сумм с расшифровкой к какому договору относится та или иная сумма, и за что.
Этапы маркировки
Маркировка рекламы включает в себя 6 этапов:
1 этап. Регистрация в ОРД и заключение договора
При выборе ОРД учитывайте следующее:
-
Тариф. Стоимость оказания услуг и минимальные тарифы в ОРД могут отличаться, поэтому рекомендую внимательно рассчитать стоимость услуг, исходя из объёма данных, токенов и/или процента от суммы актов, загружаемых в ОРД.
-
Есть ли поддержка и как быстро она реагирует на запросы пользователей. В процессе работы с ОРД могут возникнуть вопросы, поэтому важно, чтобы были контакты для связи с поддержкой: телефон, емейл, чат-бот.
-
Интерфейс и возможности ОРД (удобство, массовая загрузка, API и т. д.). Чтобы понять, удобен ли ОРД для работы в вашем проекте, можно воспользоваться тестовым кабинетом-"песочницей". В ОРД могут отличаться способы и требования к загрузке креативов разных форматов и отчётность.
-
Есть ли раздел с ответами на вопросы. В таком разделе вы сможете найти ответы до того, как они у вас появятся.
-
Инструкции пользования ОРД. Это гарантия того, что вам не придётся разбираться во всём самим.
Алгоритм работы во всех ОРД примерно одинаковый. В разных ОРД названия полей и последовательность действий могут отличаться. В некоторых ОРД в поле "Рекламодатель" надо будет указывать онлайн-школу, а в каких-то ― такого поля не будет, но будет поле "Контрагент", где надо будет прописать Рекламодателя (онлайн-школу) и САЛИД:
-
Заполните информацию о себе (фамилию, имя, отчество или название компании, роль, правовой статус, телефон или ИНН).
-
Укажите контрагента, то есть участника рекламной кампании.
-
Правовой статус.
-
Название.
-
ИНН.
-
-
Добавьте информацию о договоре с рекламодателем, где укажите:
-
Номер договора.
-
Тип договора — Оказание услуг или то, что подходит в вашем случае.
-
-
Рекламодателя.
-
Рекламораспространителя — укажите себя.
-
Предмет договора.
-
Дата заключения.
* Вам не нужен ОРД только в том случае, если вы работаете с Яндекс.Директ или с ВКонтакте, так как они являются представителями ОРД. На этих площадках нужно просто заполнить данные (инструкция будет ниже).
Важно, если при регистрации креатива и составлении отчётности в ОРД есть графа "Описание действий" CPA-сети для дополнительной информации о контрагентах и посредниках, то про САЛИД нужно написать: "Услуги СРА-сети: Предоставление IT-платформы для размещения информации о продукте рекламодателя с возможностью просмотра рекламораспространителем; выплата вознаграждения рекламораспространителю за конкретный результат". |
2 этап. Определение креатива
То есть относится ли он к рекламе или нет. Ниже мы написали коротко о форматах рекламы, которую нужно маркировать.
Также вы можете обратиться за помощью:
-
В поддержку ОРД, в том числе ВКонтакте и Яндекс, либо площадок, где вы размещаете рекламу.
-
В ФАС на сайте https://fas.gov.ru/pages/contacts/contact-info или во ВКонтакте https://vk.com/fasrussia
Как определять рекламу и какие нужно маркировать креативы
Читать статью3 этап. Передача в ОРД данных о креативе и получение персонального ID (токена)
Делать это необходимо это до публикации креатива. Соответственно, перед размещением рекламного контента вам нужно отправить креатив в ОРД и получить токен. ОРД в свою очередь передаёт данные в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
САЛИД как юридическое лицо не имеет права выдавать акты физическим лицам. Поэтому для того, чтобы маркировать свои креативы через САЛИД и получать акты для отчётности в ЕРИР, необходимо приобрести статус Самозанятого, ИП или ООО. PS. Правило распространяется в том числе на тех, кто хочет самостоятельно маркировать рекламу. |
Помимо креатива в ОРД нужно отправить:
-
Атрибуты первоначального договора с рекламодателем, а именно, номер и дата. Данные находятся в вашем ЛК, в том оффере, с которым вы работаете.
-
ИП или ООО, полное название компании.
-
ОКВЭД. Данные находятся в вашем ЛК, в том оффере, с которым вы работаете.
-
Текст креатива.
-
Рекламная ссылка.
-
Указать, к какому виду рекламы относится креатив (баннер на сайте, реклама в telegram-канале и т.д.).
Далее вы получаете персональный идентификатор (erid), которым необходимо пометить креатив.
* Проверить, что данные о вашем договоре и креативах переданы в ЕРИР, можно на сайте https://erir.grfc.ru
4 этап. Пометка креатива
До публикации креатива нужно пометить его токеном, словом "Реклама" и информацией о рекламодателе.
Что нужно писать на креативе:
- Erid.
- Название компании (юридическое) или физическое лицо (имя и фамилия по паспорту).
- ИНН, если физ.лицо, ОГРН ― для ИП и юр.лиц.
- Зарегистрированный товарный знак, содержащий наименование рекламодателя.
- Ссылка на сайт компании.
Erid можно добавить тремя способами:
-
В текст рекламной компании.
-
На видео или изображении. (ниже в статье найдёте примеры маркировки таких креативов)
-
Если в тексте есть рекламная ссылка, то можно добавить erid прямо в кликабельную ссылку, но важно сделать это так, чтобы можно было скопировать erid.
Покажем на примере оффера "Супермозг" от онлайн-школы Мнемоника.
Если вы явно рекламируете лендинг "Суперсилы вашего мозга" данного оффера, то сформированная партнёрская ссылка вместе с токеном должна выглядеть так https://internetkursi.ru/368348&erid=1234, где:
&erid=1234 — это идентификатор для маркировки рекламы (токен).
1234 в данном примере — цифры самого идентификатора, у вас он будет другой, но "&erid=" обязательно добавляем в таком виде. То есть в конце сформированной партнёрской ссылки https://internetkursi.ru/368348 вам нужно добавить хвостик &erid=1234.
Получается: https://internetkursi.ru/368348 +&erid=1234
Готовая ссылка: https://internetkursi.ru/368348&erid=1234
Если вы явно рекламируете САЛИД по реферальной программе, то ваша ссылка должна выглядеть так https://salid.ru/partner?w=574619&erid=1234, где:
?w=574619 — это ваш персональный идентификатор по реферальной программе, который автоматически присваивается при копировании ссылки на оффере "Реферальная программа САЛИД"
&erid=1234 — это идентификатор для маркировки рекламы (токен).
1234 в данном примере — цифры самого идентификатора. То есть в конце сформированной реферальной ссылки https://salid.ru/partner?w=574619 вам нужно добавить хвостик &erid=1234.
Получается: https://salid.ru/partner?w=574619 + &erid=1234
Готовая ссылка: https://salid.ru/partner?w=574619&erid=1234
Рекламодателя указывайте в формате "Реклама от ИП Яковлев Р.Н., mnemonika.ru". Данные пометки важно размещать так, чтобы их было видно и они были читабельными. Например, в ТГ-канале erid размещают часто сверху поста, а информацию о рекламодателе — внизу поста.
*Информация взята на сайте "Официальный интернет-портал правовой информации"
ВАЖНО! |
5 этап. Отчётность
Отчитаться по рекламе каждого креатива нужно в течение месяца по истечению 30 дней от момента размещения рекламы, то есть за рекламу в сентябре должен быть отчёт до 31 октября. Распространитель рекламы обязан предоставить в ОРД акты, а также статистику по просмотрам рекламы по каждому источнику трафика и по каждому креативу отдельно. В конце каждого месяца вам нужно передать в ОРД:
-
Список идентификаторов ERID по креативам, которые вы разместили в этом отчётном периоде.
Для этого вам нужно зарегистрировать акты об оказании услуг. Срок предоставления актов — 30 дней после начала месяца, следующего за отчётным.
ВАЖНО: Подавать отчётность необходимо ЗАРАНЕЕ. Например: реклама отработала сентябрь ― подайте, пожалуйста, отчётность по этому месяцу СРАЗУ по окончанию сентября, то есть с 1 по 10 октября. |
* В случае, когда рекламная кампания затрагивает сразу два месяца, например, длится в период с 10 сентября по 10 октября, акты отправляются дважды, то есть отдельно по каждому месяцу — до 31 октября за сентябрь и до 30 ноября за октябрь.
Данные, которые вам понадобятся Для регистрации актов:
-
Номер и дата акта. Указывайте данные всех актов в цепочке: Вебмастер-CPA-сеть, CPA-сеть-Рекламодатель.
Официальный ответ РКН по вопросу предоставляемой информации:
- Роль клиента — Рекламодатель.
- Дата выставления.
- Сумму акта.
- Дата начала периода — первое число месяца отчётного периода.
- Дата окончания периода — последнее число месяца отчётного периода.
*Если вы занимаетесь настройкой рекламы в Яндекс.Директ или VKTarget, то площадки автоматически формируют акты до 30 числа месяца, следующего за отчётным, и направляют их в ОРД: "Яндекс Оператор Рекламных Данных" и "ВК Рекламные Технологии".
6 этап. Передача статистики
В каждом отчётном периоде вы также должны передавать статистику по своим креативам. Как это сделать вы можете узнать в своём ОРД.
ВАЖНО: Подавать отчётность необходимо ЗАРАНЕЕ. Например: реклама отработала сентябрь ― подайте, пожалуйста, отчётность по этому месяцу СРАЗУ по окончанию сентября, то есть с 1 по 10 октября. Это необходимо для того, чтобы мы успели проверить наличие ошибок и внести свою часть данных в цепочку для отчётности и избежания штрафов. |
Какие креативы маркировать, а какие ― нет
Маркировке подлежит:
-
ЯндексДирект.
-
Любая реклама, которая формирует с помощью зрительных и слуховых рецепторов через эмоции положительное мнение о рекламируемой компании (тексты, видео, фото, графика). Такую рекламу ещё называют медийной.
-
ВКТаргет, MyTarget, тизеры.
-
Промопосты в соцсетях.
-
Видеобаннеры и вертикальное видео.
-
Посты, где в карусели несколько фото или видео.
-
Реклама у блогеров (посевы).
-
Некоторые пресс-релизы и seo-оптимизированные статьи. Но надо смотреть точечно, чтобы точно сказать, нужна ли маркировка или нет.
-
Telegram-каналы, группы во ВКонтакте, рассылки во ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Pinterest, канал на YouTube. Но маркировать или нет ― зависит от креатива.
Маркировке не подлежит:
-
Email-рассылки и рассылки в своих мессенджерах с описанием собственных/партнёрских продуктов или информацией, которая является деятельностью компании, на чьём источнике размещена информация. Такой контент не маркируется при условии наличия от подписчика согласия на рассылку. В данных случаях всё равно нужна пометка "Реклама. Рекламодатель ООО "................." ИНН.", но при этом токен не нужен.
-
Push-уведомления для своих клиентов, не нужна регистрировать объявление и получать токен, но обязательно нужно пометить словом "Реклама".
-
Реклама теле или радиопрограмм, если она в одном и том же формате на постоянной основе.
-
Маркировка не распространяется на Яндекс.Метрика, Google Аналитика, так как эти сервисы аналитики не зарабатывают с рекламы.
-
Размещение на своём сайте информации о своих продуктах. Но если какой-то из продуктов явно выделяют среди других с призывом совершить покупку, то это могут счесть за рекламу.
-
Если вы проводите вебинары или какие-либо другие мероприятия и информируете о них своей базе подписчиков без призыва "купить".
-
На аудиторию вне Российской Федерации.
-
В каталогах объявлений, например, Юла, Авито.
-
Каталоги курсов, но только в том случае, если не выделяете среди всех курсов какие-то отдельные.
-
Сайты с обзорами курсов, если контент несёт информационный характер без выделения конкретных продуктов.
-
Instagram и Facebook (признаны экстремистскими организациями на территории РФ). По маркировке контента в этих источниках трафика существует очень много разных мнений. Одни говорят, что не надо маркировать, так как соцсети запрещены в РФ. Другие говорят ― надо, потому что чаще всего реклама идёт между двумя юридическими лицами, например, ООО и ИП. Если два ИП, то они работают в законодательном поле России и, соответственно, они должны маркировать рекламу. И не важно, что соцсеть является запрещённой. Мы опираемся на мнение ФАС, которые сказали, что Инстаграм не надо маркировать.
Процесс маркировки рекламы Партнёрами САЛИД
С 8 октября 2023 года САЛИД взял на себя все задачи по регистрации и отчётности по выданным вам токенам.
Обязанность Партнёров ― размещать на своих рекламных материалах (баннеры, посты в группах, статьи на сторонних и собственных сайтах, видео и.т.д.) токен и информацию о компании.
Пример:
"Реклама. Рекламодатель — ООО "______, https://______"
"Реклама. Рекламодатель — ООО "______"
"Реклама. https://______"
Для того чтобы промаркировать свои креативы вам необходимо в Личном кабинете САЛИД в разделе "Офферы" найти подходящий для вас оффер и внутри него найти необходимую для маркировки информацию. Она находится здесь:
Заполняем эти данные в том месте, где регистрируем креатив.
В законе нет требований к шрифту и размеру пометки "Реклама", но в любом случае она НЕ должна быть слишком мелкой, иначе ФАС может признать эту информацию отсутствующей. Важно отметить, что пометка должна содержать именно слово "Реклама", иные варианты (например, "рекламная информация" и пр.) законом не предусмотрены и будут считаться нарушением. Скрывать данную маркировку не рекомендуется, так как возможна констатация факта нарушения.
Инструкция по маркировке для разных источников трафика
Яндекс.Директ
Маркировка рекламы в Яндекс.Директ происходит автоматически, но для этого нужно заполнить все необходимые данные.
1. Регистрируем кабинет в Яндекс.Директ.
Указываем необходимые данные о Рекламодателе (Онлайн-школе).
2. Чтобы указать все необходимое для автоматической передачи данных через ОРД Яндекс, необходимо зайти в настройки.
3. Заполняем выделенные пункты и переходим к "Полной форме".
4. В разделе "Атрибуты конечного рекламодателя" укажите все известные сведения о заказчике рекламы — об онлайн-школе.
Раздел наименование (берём из информации в оффере):
5. Опцию "Я — конечный рекламодатель" нужно оставить включённой:
Требования закона Яндекс выполнит за вас, дополнительные действия не нужны.
Важно чтобы кабинет был открыт на первоначального рекламодателя и в балансе плательщиком числился этот же рекламодатель. |
6. Дополнительная видеоинструкция
Таргет во ВКонтакте
Во ВКонтакте, как в и Яндекс.Директ есть свой ОРД, поэтому маркировка там происходит автоматически, но для этого также необходимо в личном кабинете правильно заполнить данные.
1. Регистрируем кабинет:
2. В первых настройках необходимо указать свои данные:
3. На последнем этапе создания рекламного объявления, заполняем данные конечного рекламодателя:
4. Не забывайте отчитываться по рекламе каждый месяц.
ВАЖНО: Подавать отчётность необходимо ЗАРАНЕЕ.
|
5. Дополнительно ознакомиться с правилами можно здесь.
* Если вы не можете найти похожие формы, как выше, на вашей площадке ― уточните в тех.поддержке площадки, помогает ли она с передачей данных или нет.
Телеграм
Если использовать приложение как мессенджер, то есть обмениваться личными сообщениями с определённым кругом лиц, то маркировать не надо. Если у вас telegram-канал и вы делаете рекламу на большое количество людей, то маркировать надо в соответствии с инструкцией выше. Лучше всего ERID и информацию о рекламодателе размещать вверху, но можно и внизу.
YouTube
На данном источнике трафика маркировку ставить нужно прям на видео, желательно дважды: в самом его начале и в конце, где будете рекламировать продукт.
На сайте
Вывод
Нужно понимать, что поправки о штрафах за отсутствие маркировки на рекламе в "Закон о рекламе" внесли только 1 сентября 2023 года, и ещё ни у кого нет чёткого понимания, что точно надо маркировать, а что ― нет. Закон очень расплывчатый, в нём не учтены все возможные виды креативов, а их огромное количество. Среди юристов, специалистов по рекламе и контенту существует очень много разных мнений, и никто до конца не знаёт ― какое из них правильное.
У САЛИД всегда была задача ― дать лучший сервис, самые прибыльные офферы, выгодные условия, добавить в каталог партнёрки от популярных онлайн-школ и т.д.. Мы понимаем, что маркировка для Партнёров является значимой проблемой и ограничением, поэтому в октябре мы возьмём на себя задачи по выдаче токенов и отчётности. Постараемся максимально всё автоматизировать, чтобы не делать это вручную через менеджеров или саппорт. Нам важно, чтобы нашим Партнёрам, вебмастерам нужно было совершать минимум действий для работы с нашими офферами и платформой, поэтому реализуем всё так, чтобы ОРД выдавали токены автоматом, и где можно настроить какие-то интеграции с ОРД, ― настроим, чтобы автоматом всё выдавалось и маркировалось.
Автор статьи Александра Кирбабина,
Редактор Партнёрской сети "САЛИД"

эта статья?


Понравилась статья, расскажи друзьям



